علي رستمي پور ، ناشر وكارشناس نشر ، با اعلام اين مطلب به خبر نگار كتاب " مهر" گفت : اگر تبليغ را با همان معناي اصيل خودش كه رساندن پيام به مخاطب است در ذهن داشته باشيم ، كه امروزه به آن اطلاع رساني هم مي گويند - تا تبليغي كه مفهومي بازاري به خودش گرفته است - به نظر من از نيازهاي اساسي در مقوله كتاب است . در ايران كمتربراي كتاب ازجنبه ي اطلاع رساني كاري صورت گرفته است .
رستمي پوردرادامه افزود : اگرفرهنگ مكتوب ، جاي خودش را دركشورباز كند هرانساني كه با نيازهاي روزآشنا است ، بر اساس نيازش سراغ كتاب مي رود . در طبقه بندي اقشارجامعه هر گروهي نيازهاي خودش را دارد. تلبيغات نيازسازي مي كند درشريط كنوني مسولين فرهنگي بايد بررسي كنند كه آيا مردم ما نيازهاي فرهنگي ديگر مردم را ندارد كه به سمت كتاب نمي روند ؟ اگر اين طور است بايد براي مردم نياز ايجاد كنيم . در جهان ، تبليغات به جايي رسيده است كه براي مردم نياز ايجاد مي كنند ، ما مي توانيم از اين بعد استفاده مطلوب را از تبليغات ، به نفع كتاب استفاده كنيم . البته اين به معناي رايج ومتداول آن كه مصرف گرايي را ترويج مي كند نيست .
اين كارشناس نشردرپاسخ به اين سوال كه ازكجا بايد تبليغات را شروع كرد كه نيازهاي مادي ، معنوي ، وزيستي انسان رارفع كند گفت : من فكر مي كنم كه انسان ذاتا جستجوگر خلق شده است ، مدام انسان به دنبال يافتن پاسخ براي پرسش هايي است كه در طول روز براي او ايجاد مي شود. ما مي توانيم با تبليغات نيازهاي انسان را به او خاطر نشان كنيم وراه دسترسي به پاسخ اين نيازها را مقابل او بگذاريم .حالااگر مردم ما بدنبال پرسش هايشان نيستند شايد ريشه اش در دوران كودكي باشد .
وي تصريح كرد : كودكان ما از سنين پنج وشش سالگي سوالات شان كمتر مي شود وبا ورود به مدرسه اين سوالات كمتر هم مي شود ، اين به نظام آموزشي ما مربوط مي شود كه برحفظيات تاكيد مي كند ونه جستجو، طرح پرسش وايجاد سوال درسيستم كنوني كه تا كودك مي خواهد سوالي را طرح كند به اومي گويند فلان بخش ازكتاب را حفظ كن يا سرمشق بنويس ، به جوابت مي رسي درحالي كه اين شيوه ، روحيه ي جستجوگري دركودكان را ازبين مي برد. ديگر كودك فرصت رفتن به دنبال كتاب را ندارند .فرهنگ كتابخواني زماني رونق مي يابد كه پرسش گري را در ميان كودكان جا بياندازيم .
مديرنشر نورالثقلين درباره ي موانع اطلاع رساني درباره ي كتاب گفت : تبليغات درتلويزيون براي كتاب كه اصلادر ايران متصور نيست . هزينه هاي تبليغ دراين رسانه آنقدرگران است كه هيچ ناشري دربخش خصوصي جرات رفتن به سمت آنرا ندارد . تبليغات براي كتاب در صداوسيما چندان بالانيست ، صداوسيما مي تواند از طريق همين شبكه پيام نماي تلويزيون درباره كتاب اطلاع رساني كند . به جز اين اطلاع رساني وتبليغ براي كتاب از طرق ديگر مثل تبليغات خياباني هزينه هاي بالايي دارد كه ناشرخصوصي توان پرداخت هزينه هاي آن را ندارد. اگر اطلاع رساني ازطريق مطبوعات را هم درنظربگيريم به دليل پايين بودن تيراژ روزنامه ها وعادت به مطالعه نداشتن مردم چندان تاثيري ندارد .تنها راهي كه براي كتاب باقي مانده است صداوسيما است كه متاسفانه مسولين اين رسانه توجه كافي به مقوله كتاب ندارند .
نظر شما