به گزارش خبرنگار مهر، در حالی که شاید طولانی ترین زمان پخش آگهی بازرگانی در صدا و سیما مربوط به زمان بین دو نیمه یا آغاز بازی های مهم ورزشی مثل فینال جام جهانی فوتبال، جام ملت های اروپا، جام باشگاههای اروپا یا بازی استقلال و پیروزی است، پخش حدود نیم ساعت آگهی بازرگانی از یک شبکه رادیویی حتی برای کارشناسان رسانه هم اتفاقی شگفت انگیز است.
مدیر رادیو جوان درباره توجیه رسانه ای پخش آگهی بازرگانی نیم ساعتی به مهر گفت: "ما در پخش، برنامه ریزی و نظارت آگهی های بازرگانی دخالت نداریم و این امور به اداره کل بازرگانی مربوط است. اما وقتی طبق مصوبه مجلس بودجه 100 میلیارد تومانی برای پخش آگهی های بازرگانی تعریف می شود و اگر این مبلغ تحقق پیدا نکند، سازمان ممکن است در دادن حقوق کارمندانش با مشکل اساسی رو به رو شود، بنابراین باید با پخش آگهی بازرگانی نیم ساعته هم کنار بیائیم."
شهرام گیل آبادی در ادامه افزود: "وقتی حجم آگهی بالا می رود، مشکلات جدی چون ترویج مصرف‌گرایی به وجود می آید. پخش زیاد آگهی بازرگانی روی مردم هم تاثیر زیادی می گذارد تا آنها هم به سمت مصرف بیشتر حرکت کنند. علاوه بر آن مشکلات زیادی هم برای برنامه سازان فراهم می کند."
مدیر رادیو جوان با اشاره به اینکه حجم بالای آگهی باعث شده شنوندگان زیادی تماس بگیرند و گلایه کنند، افزود: "مسلماً قراردادن باکس های طولانی برای پخش آگهی بازرگانی به روحیه شنوندگان هم ضربه جدی وارد می کند و اختلال اساسی در کار برنامه سازان پیش می آید و آنها نمی توانند پیام برنامه را آن طور که لازم است به مخاطب ارائه دهند. معتقدم مجلس شورای اسلامی و دولت باید درباره این تصمیم تجدید نظر کنند."
گیل آبادی درباره علت رعایت نشدن زمان استاندارد پخش آگهی در رسانه به مدت سه دقیقه در هر ساعت در صدا و سیمای ایران هم گفت: "بودجه 100 میلیاردی از محل پخش آگهی بازرگانی در نظر گرفته شده و مسلماً با این رقم حجم آگهی بازرگانی بالا می رود. در حال حاضر شبکه ZDF آلمان که بودجه اش بر اساس پخش آگهی بازرگانی تعریف شده بیشتر از 30 دقیقه آگهی در روز پخش نمی کند، اما ما با پخش زیاد آگهی بازرگانی در صدا و سیما رو به رو هستیم."
وی درباره میزان درآمد حاصل از پخش نیم ساعت آگهی بازرگانی برای رادیو جوان گفت: "این درآمد برای کل صدا و سیماست و درآمدی جداگانه برای شبکه ندارد، اما به عنوان یکی از مدیران صدا و سیما از این تصمیم ناراحتم و مسلماً مدیران دیگر هم این طور فکر می کنند، چرا که از این اتفاق فقط برنامه ها ضربه می خورند. به نظرم وقت تجدید نظر در مصوبه مجلس فرارسیده است."
نظر شما