دستاورد جدید تلویزیونی؛

تبلیغ در بازی رئال‌مادرید به کمک فتوشاپ!

شناسهٔ خبر: 2460820 -
دیشب در حین پخش بازی فوتبال مابین دو تیم اتلتیکو مادرید و رئال مادرید، اتفاقی عجیب توجه بینندگان و عادل فردوسی پور، گزارشگر بازی را جلب کرد. تبلیغ یک شرکت ایرانی در ورزشگاه رئال مادرید!

مجله مهر - کیوان ابراهیمی: در بازی دیشب که در قالب جام حذفی اسپانیا و در بالاترین سطح فوتبال اروپا برگزار می شد، وجود تابلوهای تبلیغاتی متحرک شرکت "پارس آنلاین" به زبان فارسی و انگلیسی بر روی بیلبوردهای دور زمین، موجب تعجب بینندگان شد.

کاربران ایرانی شبکه‌های اجتماعی به انحاء مختلف به این موضوع اشاره و تحیر خود را از انجام هزینه سنگین شرکت پارس آنلاین جهت انجام این تبلیغات ابراز می‌کردند. برخی نیز با اعتراض می‌گفتند، این شرکت دانلود شبانه کاربران را از حالت رایگان درآورده و با پول حاصل از آن دارد برای خارجی‌ها تبلیغ می‌کند! برخی معتقد بودند از این جهت که گستره فعالیت شرکت خدمات اینترنتی پارس آنلاین محدود به مرزهای کشور است، انجام هزینه سنگین برای تبلیغات در یک مسابقه فوتبال در اسپانیا و برای مخاطبان اروپایی که نه شرکتی به نام پارس آنلاین را می‌شناسند و نه تاکنون حتی نام آن به گوش‌شان خورده، غیر منطقی به نظر می‌رسد.

رئال مادرید

رئال مادرید

شاید تعجب‌تان افزون‌تر شود هنگامی که بشنوید این تبلیغات به صورت مجازی و توسط صدا و سیما و یا پخش کننده ماهواره ای انجام شده و در زمین واقعی مسابقه، چنین چیزی اتفاق نیافتاده است. عادل فردوسی پور هنگام دیدن این تبلیغات با خنده گفت: "گوشه زمین تبلیغات ایرانی هم کاملاً دیده میشه!" تصویر زیر، صحت ادعای جعلی بودن تبلیغات شرکت پارس آنلاین را نشان می‌دهد. در قسمت بالا، تصویر پخش مسابقه توسط شبکه 3 در دقیقه 43 و ثانیه 25 بازی را می‌بینید و قسمت پایین مربوط به پخش همان لحظه از بازی توسط یک شبکه خارجی است. همانطور که مشخص است، شبکه 3 تبلیغات فارسی پارس آنلاین را جایگزین تبلیغات اصلی با عبارت آذربایجان کرده است.

 رئال مادرید

گفتنی است کشور جمهوری آذربایجان چند سالی است که طی عقد قرارداد با تیم اسپانیایی اتلتیکو مادرید، اسپانسرشیپ این باشگاه را به عهده گرفته و به همین جهت است که عبارت "آذربایجان، سرزمین آتش" بر روی پیراهن و بیلبوردهای تبلیغاتی این باشگاه درج می‌شود.

تبلیغات مجازی (virtual advertising) روشی بر مبنای تکنولوژی دیجیتال جهت جایگذاری تصاویر مجازی در یک برنامه تلویزینی زنده یا ضبط شده است که عمدتاً در مورد مسابقات ورزشی کاربرد دارد.  به کمک تکنولوژی نوین تحلیل تصویر و دنباله‌روی دوربین (image analysis camera tracking technology)، برخی شرکت‌های رسانه‌ای قادر اند چنین خدماتی را ارائه داده و تبلیغات مجازی را به صورت زمان حقیقی (real time) در مسابقات ورزشی جا دهند. به کمک الگوریتم دنباله‌روی اختراع شده، این تکنولوژی قادر است تبلیغات جدیدی را جایگزین تبلیغات اصلی مسابقه کرده، به طوری که این تبلیغات جایگذاری شده همواره در جای مشخص خود باقی بمانند و با حرکت دوربین یا کات خوردن بین دوربین‌ها به هم نریزند.

رئال مادرید

 نمونه‌هایی از بهره‌گیری تبلیغات مجازی در زمین فوتبال

رئال مادرید

رئال مادرید

تمام این تغییرات، بدون دخالت دست و به صورت اتوماتیک انجام خواهد شد. این تکنولوژی بدیع یکی از دستاوردهای اخیر در علوم کامپیوتر بوده که مقالات و کتاب‌هایی در این مورد در انتشارات معتبر علمی جهان از جمله اشپرینگر چاپ شده است. فدراسیون بین‌المللی فوتبال، مجموعه قوانینی جهت بهره‌گیری از تبلیغات مجازی در زمین فوتبال تصویب کرده است.

رئال مادرید

 اخلاقی بودن یا نبودن استفاده از تبلیغات پر تعداد مجازی، بحث‌های زیادی را در محافل آکادمیک و رسانه‌ای بر انگیخته است.

در سال‌های گذشته، شاهد بهره‌گیری نوع آماتورگونه‌تری از این تبلیغات توسط صدا و سیما بودیم. برای مثال در یک نمای فوقانی و گسترده از زمین فوتبال و پیش از شروع بازی، لوگوی دو تیم به شکل بزرگ در زمین هر یک از تیم‌ها، به همراه نتیجه بازی نشان داده میشد. مسلماً انداختن تبلیغات دلخواه بر روی بیلبوردهای متحرک در طول بازی نیاز به تکنولوژی پیچیده‌ای دارد، چند شرکت که اپراتور انجام اینگونه تبلیغات برای مسابقات ورزشی در شبکه‌های تلویزیونی هستند، DELTA CAST، PVI و ORAD نام دارند. مشخص نیست صدا و سیما خود به این تکنولوژی دست یافته، یا توسط شرکت‌های خارجی که در این زمینه کار انجام شده و پا در این عرصه جدید از تبلیغات تلویزیونی گذاشته است.

 

 

منابع:

http://link.springer.com/chapter/10.1007%2F978-3-540-30542-2_33

http://www.deltasport.tv/Products/DELTA-branding.asp?vid=2

https://www.sportvision.com/baseball/virtual-advertisements

http://www.fifa.com/mm/document/affederation/marketing/51/54/71/virtualregs_e_1810.pdf

 

نظرات

  • ۱۳۹۳-۱۰-۱۸ ۱۵:۳۶
    تصاویر این تبلیغات در فیدی که برای خاورمیانه ارسال میشد هم وجود داشت و شبکه بین اسپورت که خریدار رسمی این بازی ها در خاورمیانه هست هم این تبلیغ را در تلویزیون خودش نمایش داد. این کار یکی دو سالی هست که توسط اپراتورهای تبلیغاتی صورت میگیرد و تبلیغات را به صورت محلی پخش می کنند. به این ترتیب در فیدهایی که برای اروپا، امریکا و افریقا و خاورمیانه ارسال می شود به تناسب آن محل تبلیغات پخش می شود. نتیجه این که صدا و سیما هنوز به چنین تکنولوژی ای مجهز نشده است.
  • ۱۳۹۳-۱۰-۱۸ ۱۶:۴۰
    به نظر من کار درستی نیست
  • ۱۳۹۳-۱۰-۱۸ ۱۷:۳۹
    قطعاً تصویر دوم فتوشاپه !!! ایران اگه در زمینه موشن ترک به چنین پیشرفتی رسیده بود الان هالیوود تعطیل بود!!!!!!!!!!!!
  • ۱۳۹۳-۱۰-۱۸ ۱۸:۲۹
    از یه خبرگزاری مثل مهر بعید که با عدم آگاهی از اصل موضوع چنین تحلیل اشتباهی ثبت کنه یک تکنولوژی جدید تبلیغاتی به نام digital replacement technology اخیرا توسط چند شرکت معدود تبلیغاتی با همکاری شبکه‌های ماهواره‌ای انجام می‌شه که توسط آن می‌توان تبلیغات کنار زمین را کاملا هدفمند برای مناطق مختلف تغییر داد. به این ترتیب تبلیغات محلی را در یک رویداد بین‌المللی مثل مسابقه مهم فوتبال جایگزین کرد. به این ترتیب بینندگان در هر نقطه از جهان تبلیغی را می‌بینند که آگهی‌دهندگان محلی سفارش داده‌اند
  • ۱۳۹۳-۱۰-۱۸ ۱۸:۳۵
    مطمئنا این تبلیغ را اگر تلویزیون ایران انجام دهد و بدون مجوز باعث شکایت اسپانسر های پخش کننده میشود و این یعنی که از سطح دیگری این تبلیغات انجام شده یعنی تبلیغات منطقه ای یا اینکه شبکه 3 مجوز چنین کاری را داشته باشد که کمی بعید است و اینکه نظر آقای مهدی هم بیانگر این است که در پخش های دیگر کانالها هم این شرایط بود.در کل فکر نمی کنم تلویزیون بدون مجوز این کار را انجام دهد .
  • ۱۳۹۳-۱۰-۱۸ ۱۹:۱۰
    چرا فقط روی نوار اذربایجان این کارو کردن بنظرتون نکته نداره؟؟؟؟؟؟؟؟؟شک نکنین سیاسیه
  • ۱۳۹۳-۱۰-۲۰ ۰۹:۲۴
    باسلام خدمت همه دوستان عزیزان این تبلیغات مجازی نیست و کار فتوشاپ هم نیست شرکت پارس آنلاین اسپانسر لیگ ایتالیاست و تبلیغاتش تو کشورهای اروپایی پخش میشه بعدشم همه میدونن تصاویر دریافتی از ماهواره در ایران با چند ثانیه تاخیر از تلویزیون ما پخش میشه . یه سر به سایت پارس آنلاین بزنید.
  • ۱۳۹۳-۱۰-۲۰ ۱۰:۰۴
    واقعا از خبرگزاری به این بزرگی تعجب آوره چاپ همچین خبری!!!!! فتوشاپ؟؟؟؟؟ دوست عزیز این یه تکنیک جدید تبلیغاتی از طرف اون شرکتی که حق پخش بازی رو میخره. نه کار صدا و سیما ایران نه کار فتوشاپ. واقعا چرا تحقیق نکرده مقاله مینویسید؟؟؟؟ من که تعجب کردم از این خبرتون
  • ۱۳۹۳-۱۰-۲۰ ۱۵:۵۵
    اینقدر حسادت نکنید !!! از این خبرگذاری بعید بود این کار عجیب
  • ۱۳۹۳-۱۰-۲۲ ۱۲:۳۲
    خیر؛ این اشتباهه بنده هم زمان داشتم بازی رو از شبکه RealMadrid TV تماشا میکردم ، تمام تبلیغات پارس آنلاین بود درضمن بنده یه گرافیست هستم و اصلا هم به نظر کامپیوتری نمیومد

ارسال نظر

  • نظرات حاوی توهین و هرگونه نسبت ناروا به اشخاص حقیقی و حقوقی منتشر نمی‌شود.
  • نظراتی که غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نمی‌شود.
4 + 12 =