به گزارش خبرنگار مهر، نتایج تازه ترین نظرسنجی انجام شده از سوی مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا) درباره استفاده شهروندان تهرانی از تولیدات خارجی و داخلی نشان داد:
اولین ملاک خانوارهای تهرانی برای خرید کالا کیفیت آن کالاست.
براین اساس 45درصد از تهرانیهای کیفیت را به عنوان اولین ملاک خود برای خرید کالا عنوان کردهاند. بعد از کیفیت، ملاک خرید "قیمت مناسب و ارزان" قراردارد که 2/25 درصد را به خود اختصاص داده است. میتوان گفت انتخاب کالا برای مشتریان بیش از هر چیز دیگری معمولاً بر اساس دو آیتم کیفیت کالا و قیمتگذاری صورت میگیرد.
تولید کنندگان ایرانی همواره این موضوع را مطرح کردهاند که اجناس ارزان قیمت چینی، بازار محصولات تولیدی آنها را در داخل از بین برده و برای مقابله با این وضعیت خواستار افزایش تعرفههای واردات شدهاند. هر چقدرهم که بر مصرف کالای ساخت داخل تأکید شود و مردم نیز به این کار تشویق شوند، تا زمانی که کیفیت کالاها افزایش پیدا نکند این موضوع کارساز نخواهد بود. بنابراین توصیه میشود تولید کنندگان داخلی برای استقبال بیشتر شهروندان از کالاهای ایرانی ، بهبود کیفیت را قبل از هر اقدام دیگری سرلوحه کار خود قرار دهند.
خدمات پس از فروش با 9/7 درصد، جذابیت و زیبایی کالا با1/6 درصد، خوشنامی کالا با 8/4 درصد، میزان مصرف انرژی با 5/4 درصد، دسترسی آسان به کالا با 9/2 درصد، تنوع مارک با6/1 درصد، تبلیغات درباره کالا با1درصد و ارزش اجتماعی(کلاس داشتن کالا) با 7/0درصد از دیگر ملاکهای خانوارهای تهرانی برای خرید کالا عنوان شده است.
نکته قابل توجه در نتایج به دست آمده این است که با وجود اجرای قانون هدفمندی یارانهها و تأکیدات مطرح شده مبنی بر لزوم کاهش مصرف انرژی، ملاک میزان مصرف انرژی در بین ملاکهای خرید یک کالا توسط مصرف کنندگان تهرانی در رده ششم و با سهمی معادل تنها 5/4 درصد قرار گرفته است.
تبلیغات هم اگر چه در سایر کشورها نقش تعیین کنندهای در جلب مشتری به سمت خرید یک کالا را دارد، اما به نظر میرسد در ایران چنین تأثیری وجود ندارد. چرا که بر اساس نظر سنجی حاضر، سهم تبلیغات یک کالا در تصمیم گیری مصرف کنندگان تهرانی برای خرید آن کالا تنها یک درصد است.
نظر شما