آسيب شناسي " تبليغات " در راديو ، تلويزيون و مطبوعات

به گزارش گروه فرهنگ و هنر خبرگزاري "مهر" ، در اين پژوهشنامه آمده است: موضوع اساسي مورد توجه پژوهشنامه طرح مباحث چالش انگيز حوزه تبليغات (بويژه تبليغات بازرگاني ) است .
متاسفانه درسالهاي اخير بحث آسيب شناسي وآثارتبليغات به بوته فراموشي سپرده شده است، سكوت درباره تبليغات وآثاروپيامدهاي اجتماعي ، اقتصادي وفرهنگي آن جامعه را با مشكلات بسياري مواجه خواهد ساخت . ازاين روپژوهشنامه تبليغات درنظردارد تا با طرح مهمترين ديدگاه هاي نظري وتجربي مطرح دراين حوزه به شناخت نقاط قوت وضعف انديشه هايي بپردازد كه تا به حال مجالي براي مطرح شدن پيدا نكرده اند . يا در برخي ازابعاد وزمينه شكل منفرد وگسيخته مطرح ومورد بررسي قرارگرفته اند. پژوهشنامه برآنست تا ازاين رهگذر بتواند چشم اندازهاي توسعه آينده تبليغات درايران را با مطالعه ومداقه بيشتري روشن نمايد .
براين اساس پژوهشنامه گروه برپايه دواصل بنيادي استوارگرديده است :
الف ) نقش مثبت تبليغات درتوسعه فراگير وهمه جانبه
ب ) نگاه انتقادي وچالش برانگيزبه سياستگذاري ،نظارت واجرا برفرآيند تبليغات
براساس دواصل فوق پژوهشنامه تبليغات ، اهداف ذيل را دنبال كرده است :
1. بررسي وترسيم سيمايي ازسياستگذاري وخط مشي دهي درتبليغات ازديروز تا امروز.
2. بررسي ونقد گذشته وحال پژوهشهاي نظري وتجربي تبليغات داخل وخارج كشور.
3. شناسايي خلاء هاي پژوهشي مورد نيازدرچشم انداز20 ساله توسعه فرهنگي .
4. تجزيه وتحليل پژوهش هاي راهبردي براي حل معضلات موجود وشناسايي راهكارها
درچارچوب برنامه چهارم توسعه وسند چشم انداز بيست ساله توسع فرهنگي
بدين منظور مباحث ذيل موضوعات اساسي مورد توچه پژوهشنامه را دربرگرفته است :
- بحث وبررسي درباره مفاهيم وتعاريف محوري تبليغات
- مساله شناسي وآسيب شناسي  تبليغات درگفتگوهاي علمي وتخصصي
- بررسي ونقد ادبيات نظري وتجربي تبليغات درايران وجهان
- تبليغات ايران درفرآيند جهاني شدن
- ترسيم چالش ها وفرصت هاي تبليغات يا اتكاي به تحقيقات انجام شده به سفارش ، تصويب ونظارت گروه شامل سه تحقيق ، مقايسه قوانين تبليغات بازرگاني ايران با ساير كشورها، راه كارهاي بهينه سازي آگهي هاي دولتي درمطبوعات وگفتمان هاي غالب درحوزه قوانين وتبليغات تجاري ايران .
- فراتحليل يافته هاي پژوهشي مبتني بربرنامه چهارم توسعه وچشم انداز بيست ساله وارائه راهكارها وپيشنهادات مبتني بركاربرد يافته هاي پژوهشي به منظورسياستگذاري مناسب براي بهبود وبرون رفت ازوضع موجود
دراين رابطه با توجه به يافته هاي گذشته ونتايج حاصل ازپژوهش هاي مصوب گروه پيشنهادات ذيل قابل توجه است:
تحقيق نشان داده است كه برون سپاري نبايد به شكل هدفي مطرح شود كه كاركردهاي مثبت تصدي گري درحفظ حيات نشريات كوچك محلي فراموش شود .
حركت ازتصدي گري دربخش فرهنگ به سمت مديريت فرهنگي سياست خوبي است اما بايد به عواقب آن توجه كرد واين كه فرهنگ مانند صنعت نيست كه به راحتي بتوان اين انتقال را صورت داد.( اگرچه اين حركت دربخش صنعت نيزبا مسايلي مواجه است ).
براساس يافته هاي پژوهشي راهكارها وچارچوب واگذاري بايد با فكرقبلي وتهيه مدل تجربي صورت گيرد براين مبنا مي توان بخش هايي ازاين فعاليت را به شكل مرحله اي وجزئي ومشروط واگذارنموده ومورد آزمون قرارداده ونتايج آن را ثبت وتعميم داد.
با تشكيل اين وحدت نظر زمينه حركت درسايرزمينه ها را فراهم كرد .لذا ازمجاري تشكيل ميزگردها ، سمينارها وپروژه هاي تحقيقاتي يا انتشارصفحات تخصصي نشريات عمومي وانتشار نشريات تخصصي مي توان به اين مهم دست يافت.
درسياست اصلاح وتكميل مقررات ، بررسي تطبيقي قوانين ومقررات تبليغات تجاري نشان مي دهد كه درپاره اي ازموضوعات نه تنها نيازمند مقررات زدايي نيستيم ،بلكه با خلاء مقررات نيزمواجه ايم ، لذا درحوزه هايي مانند فن آوريهاي نوين ارتباطي (تبليغ دراينترنت ، ماهواره ها ، پيامهاي كوتاه تلفن همراه و..) رقابت اقتصادي منابع ملي ومحلي بويژه با كالاهاي وارداتي ، مدت زمان پخش آگهي يا دفعات مجاز پخش يك آگهي وهمچنين نسبت سطح زيرچاپ آگهي ويا  آگهي هاي مواد خوراكي غيرمغذي و.. امرحمايت ازحقوق مخاطبان ومصرف كنندگان وصاحبان آگهي بايد ملاحظات قانوني درنظر گرفته شود.
همچنين ضروري است تا ملاحظاتي درباره يكپارچه سازي حاكميت ونظارت برفعاليت هاي تبليغاتي راديوتلويزيون، مطبوعاتي ومحيطي براساس قوانين موجود ديده شود.
ازسوي ديگربا توجه به فراهم شدن زمينه گفتگو براي پيوستن به (WTO)  مطالعه اي مستقل براي تدوين ضوابطي كه مشخص كند تبليغ براي كالاهاي خارجي درداخل ويا كالاهاي داخل درخارج ازكشورازچه ويژگيهايي بايد برخوردارباشد ضرورت دارد .