سهم ناچیز تبلیغات فرهنگی در شبکه سبلان/ وقتی پفک جای کتاب را می گیرد

به گزارش خبرنگار مهر، صدا و سیما پر بیننده ترین رسانه ای است که به دلیل ارائه سراسری تولیدات خود می تواند موثرترین ابزار تبلیغی و فرهنگ ساز قلمداد شود.

با این وجود نگاهی به بخش تبلیغات شبکه استانی سبلان به عنوان شبکه محلی گواه توجه حداقلی به بسته ها و تولیدات فرهنگی هنرمندان، نویسندگان، شعرا، بازیگران و سایر گروه های هنری است.

بطوریکه تبلیغ برنامه های فرهنگی گاهی رنگ و بوی تکراری تبلیغ کالاهای مصرفی اردبیل را تغییر داده و قبل از آنکه به عادتی برای ذائقه فرهنگی مردم تبدیل شود، از صفحه تلویزیون می گریزد.

اما دغدغه اصلی کارشناسان علاوه بر عدم تبلیغ کالاهای فرهنگی، تمرکز صرف بر کالاهای مصرفی و زرق و برق های فاقد ضرورت است که ذره ذره در فرهنگ مصرفی خانوارها نفوذ کرده و به یک عادت و حتی ضد فرهنگ تبدیل می شود.

کتاب نویسنده بومی تبلیغ نمی شود

مدیر کل حوزه هنری استان اردبیل معتقد است خلاء اصلی تبلیغات صدا و سیما بی توجهی به تبلیغ آنچه فرهنگ ساز است، بوده و در دراز مدت خود خالق ضد فرهنگ است.

ساسان ناطق در گفتگو با خبرنگار مهر با بیان اینکه در حال حاضر چیپس و پفک از رسانه ملی تبلیغ می شود اما اثر نویسنده بومی جایی در تبلیغات ندارد، تاکید کرد: نمی توان از خانوار اردبیلی انتظار داشت که حتی شناختی نسبت به تولیدات فرهنگی داشته باشد.

وی افزود: در ادامه چنین خانواده ای نسبت به بسته های فرهنگی بیگانه بوده و جز کالاهای مصرفی که در تکرار تبلیغات نسبت به آن عادت کرده است در سبد خرید خود قرار نخواهد داد.

هنر در بین برنامه های فرهنگی اردبیل جایگاه ندارد

ناطق معتقد است یکی از دلایل بی توجهی رسانه ها به حوزه هنر  بی توجهی به جایگاه آن در برنامه ریزی هاست که موجب شده است حتی جزو 10 اولویت اول محسوب نشود.

وی تصریح کرد: این موضوع موجب شده در بین برنامه های هنری استان همسویی وجود نداشته و بسیاری از اعتبارات به درستی هزینه نشود.

نویسنده اردبیلی با بیان اینکه مشکل عمده در بخش کتاب و موسیقی مشاهده می شود، اضافه کرد: در حال حاضر نویسنده یک کتاب پس از مراجعات مکرر به دستگاههای فرهنگی در اکثر مواقع نهایتا کتاب را با هزینه شخصی چاپ می کند.

وی با بیان اینکه این موضوع موجب شده مقام نویسنده به حدی تنزل پیدا کند که خود به دنبال پیدا کردن مشتری و فروش کتاب باشد، افزود: تا زمانی که هنر در اولویتهای برنامه ریزی جایگاه ندارد نمی توان انتظار داشت در بین عموم مردم نیز جایگاه ویژه خود را پیدا کند.

مدیر کل حوزه هنری استان معتقد است در حال حاضر فرهنگ و هنر پشت سر اقتصاد و معیشت مردم بوده و منزلت واقعی خود را کسب نکرده است.

هنرمندان اردبیلی در شهر خود گمنام هستند

وی در خصوص جایگاه هنر اسلامی در جامعه، با بیان اینکه این قالب از هنر باید زمینه سعادت و اعتلای معنوی هنرمند و مخاطب را فراهم کند، ادامه داد: با این وجود مشاهده می شود که فعالان این عرصه آنطور که شایسته است شناخته شده نیستند.

ناطق با یادآوری استقبال از بزرگداشت امیر حسین فردی به عنوان هنرمند برجسته اردبیلی ادامه داد: استقبال اندک از بزرگداشت چنین نویسنده انقلابی بیانگر عدم شناخت عموم مردم از شخصیت هنرمند بومی است.

وی افزود: این موضوع موجب می شود در ادامه، هنر خلق شده به دست هنرمند جایگاه خود را در زندگی مردم پیدا نکرده و گمنام بماند.

تبلیغات خود جریان ساز است

در حالی که ناطق بی توجهی رسانه به هنر و فرهنگ را موجب خلاء شناختی مردم نسبت به هنرمندان می داند، مدیر کل کتابخانه های عمومی استان اردبیل معتقد است تبلیغات خود خالق جریان فکری است.

صادق فرهمند امین با تاکید به اینکه تبلیغ بیانگر دستاوردها و تولیدات یک منطقه و نوع نگاه به زندگی عموم مردم است، اضافه کرد: خلاء بسته فرهنگی در تبلیغات مقدمه خلاء فرهنگ در زندگی روزمره مردم است.

وی با بیان اینکه آثار نویسندگان بومی استان بیانگر غنای فرهنگی این منطقه است، اضافه کرد: در عین حال شهروندان نه تنها شناختی نسبت به‌ آثار ندارند بلکه با تولیدات فرهنگی بیگانه اند.

ترویج فرهنگ زندگی ایرانی اسلامی ضامن سلامت جامعه است

دغدغه توسعه متوازن فرهنگی از طریق رسانه به عنوان یکی از دغدغده های تربیتی نیز طرح می شود. بطوریکه مدیر کل تبلیغات اسلامی استان اردبیل تاکید دارد که رسانه می تواند فرهنگ درست و قابل قبول ایرانی اسلامی را ترویج دهد.

حجت الاسلام مهدی ستوده بر لزوم فرهنگ سازی سالم و مناسب برای داشتن زندگی ایرانی و اسلامی تاکید کرد و افزود: ترویج فرهنگ زندگی ایرانی و اسلامی ضامن سلامت اجتماعی کشور است و الگوگیری از سیره بزرگان دینی در این امر بسیار موثر و کارساز خواهد بود.

ستوده با اشاره به تاثیر متقابل خانواده و جامعه بر یکدیگر، ادامه داد: نهاد خانواده در عین حال که کوچکترین نهاد اجتماعی است، در عین حال تاثیرگذارترین و مهمترین نهاد در طول حیات فردی و اجتماعی بشر محسوب می‌شود و به شدت از ساختارهای اجتماعی و اقتصادی و فرهنگی جامعه متاثر است.

وی با بیان اینکه یک خانواده موفق و اسلامی می تواند در موفقیت جامعه و پیشرفت همه جانبه آن تاثیر گزار باشد، ادامه داد: افرادی که در درون این ساختارها رشد کرده اند و باورها، نگرش ها و مهارت هایشان شکل گرفته، ناگزیر خانواده ای متناسب با این ساختارها تشکیل می دهند.

خانواده موفق اسلامی عامل موفقیت و پیشرفت جامعه

مدیر کل تبلیغات اسلامی استان ابعاد زندگی ایرانی و اسلامی را تشریح و متذکر شد: در زندگی اسلامی ایرانی باید به این موضوع هم توجه داشت که اسلام در بعد فردی و اجتماعی برای تعقل، آموزش و یادگیری، تاکید بر کار و تلاش، بهداشت، روش خوردن و آشامیدن، لباس پوشیدن، آداب آراستگی و... برنامه دارد.

وی معتقد است در صورتی که رسانه با نفوذ در منازل خانوارها زمینه تربیت در ابعاد مختلف فکری و فرهنگی آن را فراهم کند، این مهم در تمامی جامعه تسری یافته و می تواند به الگوی عمل شایسته تبدیل شود.

با وجود اینکه عدم پرداخت تبلیغات صدا و سیمای اردبیل به کالاهای فرهنگی به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار در حوزه های تربیتی، آموزشی و فرهنگی جامعه مطرح می باشد، به نظر می رسد که شبکه سبلان از این اصل غافل مانده و پرداخت به تبلیغات سودآور را در اولویت قرار داده است.

چنانچه این شبکه در پوشش برنامه های فرهنگی استان اردبیل نیز به خبر صرف و کوتاه بسنده کرده و در بسیاری موارد برای پوشش کامل برنامه ها با استناد به پذیرش رپورتاژ آگهی درخواست هزینه کرده است. که همین امر بسیاری از مدیران را به انتقاد پنهان از این موضوع وادار می کند.

این مهم چندی پیش و در آستانه بازگشایی مدارس در جلسه شورای ترافیک استان اردبیل نمود برجسته ای یافت و نماینده صدا و سیمای مرکز اردبیل در پاسخ به درخواست شورای ترافیک برای پرداخت بیشتر برای فرهنگ سازی در زمینه ترافیک بویژه به قشر دانش آموزان تاکید کرد که سازمان های متولی ترافیک باید برای ساخت برنامه های فرهنگی در این زمینه به شبکه استانی اردبیل هزینه پرداخت کنند.

به نظر می رسد این موضوع با اهداف فعالیت های صدا و سیما تناقض داشته باشد، البته نباید انکار کرد که این سازمان بویژه در استان ها نیازمند کسب درآمد از طریق پرداخت به تبلیغات هستند، اما فرهنگ سازی بویژه در زمینه هنر اسلامی، آموزش و تربیت از جمله وظایف ذاتی این سازمان بوده و در راس آن قرار دارد.

به عقیده کارشناسان تبلیغات سکان دار انتخاب کالاهای سبد خرید خانوار است که با هدایت درست می تواند فرهنگ ساز بوده و در عین حال با بی توجهی به ضروریات می تواند خود خالق مصرف گرایی صرف شود.

..........................

گرزارش: ونوس بهنود