طهماسب صلح‌جو منتقد سینما و تلویزیون درباره خلا پیام‌های بازرگانی در زمینه دوری آن‌ها از فرهنگ ملی و اسلامی در تلویزیون به خبرنگار مهر گفت: قضیه تبلیغ بازرگانی به شیوه سینمایی یا تلویزیونی پدیده‌ای غربی است. همچون خود رادیو و تلویزیون که از غرب وارد ایران شده است.
وی افزود: با این حساب بی‌شک تاثیر الگوها و ساختارهایی که این پدیده‌های غربی را با خود به کشور آورده‌اند، اجتناب ناپذیر است و ما زمانی می‌توانیم در این زمینه مدعی باشیم که چیزی را برای خود داشته باشیم و پس از مدتی با نابودی آن سوال کنیم چرا از دستش داده‌ایم.
این منتقد با اشاره به الگوهای نمایشی سنتی در تبلیغات بازرگانی گفت: در گذشته مرحوم علی حاتمی که زمانی به ساخت فیلم‌های تبلیغاتی مشغول بود، از فرم‌های نمایش سنتی برای تبلیغات استفاده کرد. عباس کیارستمی نیز در دوره‌ای همین تلاش را داشت.
صلح‌جو با بیان این مطلب که به تازگی در یک آگهی شاهد استفاده از قصه شنگول و منگول بوده است، ادامه داد: نمی‌دانم این تبلیغ تا چه حد دست اول بود اما در کل باید دقت داشت غربی‌ها با توجه به جامعه سرمایه‌داری گسترده و قوی که دارند در زمینه شگردهای تبلیغی قوی‌تر ظاهر می‌شوند. ایرانی‌ها برای تبلیغ کالایی که از همین کشور‌ها آمده‌‌اند، ناچار رویکردی مشابه سازندگان آن کالاها در تبلیغاتشان دارند.
وی با اشاره به این که معرفی محصولات مدرن تبلیغاتی مدرن می‌طلبد، گفت: تبلیغ باید شاد، جذاب و عامه پسند باشد و چندان نمی‌توان با تکیه بر سنت‌های عامیانه آگهی بازرگانی ساخت. اکنون حتی شاید نتوان مشابه آثاری که علی حاتمی بر مبنای نمایش روحوضی ساخته بود را در تلویزیون استفاده کرد، مگر اینکه هنرمندانی بنا به ذوق خود اقدام به انجام این کار کنند.
نظر شما