به گزارش خبرنگار مهر، در سر چهار راهی همگان پشت چراغ قرمز ایستاده اند و آن سو تر یک بیلبورد تبلیغاتی با ابعاد چندمتری خودنمایی می کند.
تبلیغات متعلق به بانکی است که در حال تشریح خدمات جدید خود است و در کنار آن از آرزوهای شهروندان حرف می زند که با خانه، ماشین و سکه های طلا تزئین شده و فردی در تصویر مشاهده می شود که در حال فکر کردن به آن است.
در خیابانی دیگر و بیلبوردی دیگر تبلیغات متعلق به یک شرکت ساخت لوازم خانگی است که اعلام می کند با خرید محصولات این شرکت یکی از برنده های خوشبختی خواهید شد که جایزه آن خودروهایی با ارزش چندصد میلیونی است و همگان نیز محو این تبلیغات رنگارنگ شده اند و با خود در حال خیالبافی هستند که با برنده شدن در این قرعه کشیها به آرزوهایی خود دست یافته اند.
اما سئوالی که مطرح می شود این است که آیا سطح اعلا و والای آرزوهای مردم باید در حد یک خانه، خودرو و سکه های طلا باشد یا اینکه خوشبختیهای مردم در ارزشهای دیگری جای دارد و بدین سبب چنین بیلبوردهایی نه تنها آمال و آرزوهای مردم را به نازل ترین سطح خود جهت داده اند بلکه با این کار مخاطبان را به دریافت خدمات از خود نیز ترغیب کرده و در نهایت نه تنها برای خود پول سازی می کنند بلکه فرهنگ مردم را به دره ای به سقوط می کشانند که والا ترین آرزویشان داشتن سکه های طلا، ویلا و خودروهای مدل بالاست.
در حال حاضر تبلیغات به عنوان یکی از عناصر مهم برای جذب مشتری و فروش اجناس مختلف مورد استفاده قرار می گیرند اما روند اجرایی تبلیغات بر اساس جهت دهی به آمال مردم، مسیر پول سازی را در پیش گرفته اند و از توجه به دیدگاه های ارزشی و هنری غافل شده اند.
تبلیغات برای مردم باید بر اساس ارزشها و باورهای آنان باشد و نه صرفا براساس نیاز سنجی و کمبودها و در نهایت آرزوسازی مادی برای افراد جامعه طراحی شود.
به عنوان مثال طراحی آرزو برای داشتن یک ماشین، خانه و یا سکه های طلای زرین نه تنها باعث فرهنگ سازی مادی می شود، بلکه از نظر هنری نیز ایده ای پسندیده نیست.
در کنار این موارد معضل تعدد بیلبوردهای تبلیغاتی شهری نیز بر مشکلات کار در سطح شهر شیراز افزوده و به نوعی مخاطب را به نوعی آشفتگی بصری و محتوایی مواجه کرده است.
دبیر کنگره آوردگاه ملی هنر و معماری ایراندر این رابطه در گفتگو با خبرنگار مهر بااشاره به انگیزه سازی مادی در تبلیغات گفت: تبلیغات امروز بر اساس نیازهای مردم طراحی که درنهایت به فرهنگ سازی مادی و نادرست منجر می شود.
علیرضا گل گلی ادامه داد: تبلیغات باید بر اساس اصول صحیح صورت پذیرد و نه صرفا برای توجه به جنبه های مادی و فرهنگ سازی مادی که از روی تامین نیاز و وسوسه تدارک دیده شده اند.
وی بیان کرد: امروزه اشکال مختلفی از تبلیغات را می توان مشاهده کرد که صرفا برای سود جوییهای مادی برخی از افراد طراحی شده اند.
دبیر کنگره آوردگاه ملی هنر و معماری ایرانادامه داد: آرزو سازی در میان مردم اگر هم اتفاق می افتد باید مطابق با شرایط آرمانی والا و برجسته انسانی باشد و نه صرفا براساس احساسات ضعیفی مانند مادیات.
گل گلی تاکید کرد: تبلیغات می توانند به صورت برجسته و ماندگار در ذهن افراد باقی بمانند و به یک نهاد و یا سنبل خاص تبدیل شوند،بنابراین لازم است که برای طراحی تبلیغات به جنبه های والای انسانی و ارزشها توجه زیادی داشته باشیم.
در این رابطه کارشناس ارتباط تصویری سوره شیراز نیز در گفتگو با خبرنگار مهر بیان کرد: امروزه استفاده از تبلیغات بیلبوردی به عنوان زیر مجموعه گرافیکهای محیطی، راهکاری برای زیست بهتر در محیط شهرها و حتی خارج از شهرهاست و لازم است که بیلبوردهای تبلیغاتی با رعایت و قواعد بازی با مخاطبان، به التیام روانی آنان در فضای موزه وار صنعتی کمک کند و پاسخگوی کنجکاویهای آنان باشد.
جمشید آراسته اظهار کرد: بیلبوردها درمحیط شهری به عنوان تابلوهای اطلاعاتی، آگاهی لازم در خصوص اتفاقات فرهنگی، سیاسی، اقتصادی و اجتماعی پیرامون جوامع انسانی را به شهروندان می دهند که این مهم در فضای وسیع تر بدنه اتوبوسها، کیوسکها و تابلوهای مغازه ها نیز به عنوان بخشی از بیلبوردهای تبلیغات شهری می توانند به اجرا در بیایند.
تبلیغات رسالتی دیگر یافته اند
وی ادامه داد: بیلبوردها در شهر شیراز به ابزارهای تفننی برای دستیابی به اهداف برخی از افراد سود جو تبدیل شده و تبلیغات، رسالتی دیگر یافته اند.
آراسته بیان کرد: شهر شیراز با یدک کشیدن پایتخت فرهنگی و هنری ایران مصداق بارزی از نمونه های از هم گسیختگیهای فرهنگی- هنری از مبادی و منابع غنی طراحی گرافیک است.
مدرس دانشگاه گفت: کاربرد و رسالت بیلبورد صرفا یک شیء فلزی با یک طرح تبلیغاتی بر روی آن نیست بلکه تبلیغات نسبت به افراد و حتی تاریخ مسئولیت دارد و عمر آن با پایان دوره تبلیغات به پایان نمی رسد.
آراسته افزود: مرتضی ممیز پدر گرافیک ایران رسالت یک اثر هنری را علاوه بر کارکرد و حضور در زمان و مکان خود دارای رسالت دیگری در تاریخ فرهنگی- هنری یک جامعه می داند که گذشت زمان نسبت به آن تاثیری نداشته باشد و میتوان گفت که با رعایت نکات آکادمیک هنری در طراحی تبلیغات بیلبورد و احترام به حساسیتهای بازاریابی می توان به این مهم دست یافت.
وی تاکید کرد: شکل تابلوهای تبلیغاتی باید ساده و در عین حال زیبا طراحی شوند در حالیکه برخی از بیلبوردهای شهر شیراز خود یک آیتم تبلیغاتی هستند تا محلی برای تبلیغات و همچنین وجود برخی از فلزات در تابلوها باعث آشفتگیهای بصری در بیننده میشود.
کارشناس ارتباط تصویری سوره شیراز ادامه داد: از سوی دیگر با وجود نمادها و نقوش تزیینی گیاهی و حیوانی زیبا که در منابع غنی ایرانی و در دوره اسلامی وجود دارد،از کاربرد آنها در طراحی گکل بیلبوردهای شهری کوتاهی شده است.
تعدد بیلبوردها در شیراز یک معضل است
آراسته با اشاره به تعدد و کثرت بیلبوردها در شهر شیراز بیان کرد: تعداد بیلبوردها در شهر شیراز یه شدت زیاد است و تابلوهای تبلیغاتی بر سر هرراه و بیراهه ای حضوری شبانه روزی دارند و گاها بودن تاثیر و کاراییهای لازم هستند.
وی اظهار کرد: محتوای تبلیغات بیلبوردها بسیار مهم است و فرم، رنگ و ادبیات به کار رفته در هر تبلیغ دارای بیشترین تاثیربر ذهن مخاطب است چه در کوتاه مدت ووادار کردن او در پذیرش اهداف تبلیغات و در دراز مدت و پذیرش او در افکار و ادبیات گفتاری شهروندان، پس لازم است که سفارش دهندگان، طراحان و متولیان شهری نسبت به اجرای تبلیغات دقت زیادی داشته باشند.
به هر حال باید در نظر داشت که ادبیات تبلیغات و شکل و محتوای آن در تبلیغات شهری موضوعی است که باید به صورت کارشناسی شده و مطابق با معیارهای فرهنگی مناطق مختلف مورد توجه قرار گیرد.
در حال حاضر برخی از تبلیغات شهری در شیراز از نظر محتوایی و ادبیات به کار رفته در آن و هم نظر شکلی چندان مطابق با این شهر به عنوان پایتخت فرهنگی و تمدنی کشور نیست که باید هرچه سریعتر مورد آسیب شناسی و رفع مشکل قرار گیرد.
نظر شما