به گزارش خبرنگار مهر، محمد حسین ایمانی خوشخو در سومین سمینار برند گردشگری که روز چهارشنبه در تالار وزارت کشور بر گزار شد، گفت: بحث برند اگر چه سابقه زیادی در دنیا دارد اما در گردشگری ایران حضور کم رنگ داشته است.
رئیس کمیته علمی سمینار برند گردشگری گفت: یکی از مزیت ها تجربه برند است. اینکه چه کار کنیم که مقاصد چطور در ذهن گردشگر جا بیافتد. برخلاف دیگر صنایع که می گوییم برند محصولی در گردشگری است اگر منابع علمی را بررسی کنیم متوجه می شویم که به برند محصول کمتر نگاه می شود بلکه اکنون به سمت برند مقاصد می روند.
وی ادامه داد: کمتر اتفاق می افتد جای خاصی مثل هتل یا رستوران در یک مقصد در ذهن گردشگری بماند چون ابتدا در ذهن او مقصد متصور می شود بعد محصول.
وی با بیان اینکه برند جزء محصولات بازاریابی است، گفت: درحیطه گردشگری عناصری داریم که برند را می سازند منتهی باید کشف شوند. مهندسی برند یعنی باید اجزا در جای خود بنشینند تا یک برند در گردشگری بوجود بیاید. این عناصر می تواند زبان، افسانه ها، تاریخ، سیاست، فرهنگ، ارزشها و غیره باشد.
وی گفت: در ایران این عناصر سابقه دیرینه ای دارند پس کار ما مهندسی برند است نه ساخت ان. اینجاست که باید دستگاهها واردعمل شوند.
وی ادامه داد: محدودیت ارز جلوی خروج مسافران را گرفته است اما از آن طرف بخش خصوصی باید فعال تر شود. چون گردشگرخارجی رصد می کند ببیند کدام مقصد ارزانتر است اکنون در شرایطی هستیم که گردشگران خارجی می توانند با 1000 دلار در ایران گردش کنند.
ایمانی خوشخو ایجاد برند را در طول زمان امکان پذیر دانست و گفت: آیین هایی که مردم به صورت خودجوش برپا می کنند می تواند یک برند به حساب بیاید چون گردشگران خارجی از آئین ها را جذاب می دانند حتی بسیار از آنها دوست دارند در ایام محرم آئین های مربوط به سوگواری را از نزدیک ببینند.
نظر شما