هنوز قواعد تبلیغ و معرفی محصولات فرهنگی را یاد نگرفته‌ایم

به گزارش خبرنگار مهر، مجید دوخته چی زاده سرپرست مجموعه فرهنگی مبلغان در نخستین همایش فعالان صنایع فرهنگی ایرانی- اسلامی با عنوان نفس عمیق که امروز 15 شهریور ماه در مجتمع فرهنگی سرچشمه در حال برگزاری است با اشاره به اینکه کار فرهنگی کار بسیار دشواری است گفت: وقتی با محصولات مصرفی چون پودر ماشین لباسشویی یا سس مایونز روبرو هستیم می دانیم که چگونه باید این کالاها را معرفی کنیم چون زمینه نیازشان فراهم شده و فروششان آسان تر است اما در حوزه فرهنگ کار بسیار دشوار است برای مثال هنوز نمی دانیم چگونه دفترهایی را که طرح شهدا یا شخصیت های ملی- مذهبی بر آن نفش بسته را معرفی و برایشان بازاریابی کنیم.

وی در ادامه بیان کرد: اگر دفاتری با طرح شهدا تولید می کنیم و از این دفترها استقبالی نمی شود مشکل از شهدا نیست آنها که رسالت خود را انجام داده و نقش خود را بر جای گذاشتند مشکل از ماست که بازار را نمی شناسیم و روش های تبلیغ و بازاریابی را نمی دانیم.

دوخته چی زاده تبلیغ را یکی از عناصر مهم و تاثیرگذار برشمرد و افزود: اگر بچه ها سوپرمن را دوست دارند یا از دفترها و محصولاتی استقبال می کنند که طرح شرکت والت دیسنی بر آن است به این خاطر است که شرکت مورد نظر از سال ها پیش تاکنون در قالب فیلم و پونمایی محصولات خود را معرفی و تبلیغ می کند ما چقدر توانسته ایم برای تولیدات خود زمینه مناسبی جهت عرضه و فروش فراهم آوریم.

سرپرست موسسه فرهنگی مبلغان با تعریف کمپین تبلیغاتی گفت: ما با یک صحنه جنگ روبرو هستیم که بازار است در این صحنه هرکدام از طرفین می خواهند سهم بیشتری داشته باشند و موفقیت با کسی است که در درجه اول هدف خود را به درستی معین و راه رسیدن به آن را ترسیم کرده است. مخاطب خود را به درستی می شناسد و علاوه بر شناخت مخاطب اطلاعات درست و دقیق از رسانه ای دارد که می خواهد پیام مورد نظر خود را از طریق آن رسانه به مخاطب منتقل کند. تعریف بودجه نیز آخرین گام است. به عبارتی بازاریابی و تبلیغات باید آگاهانه باشد و ما باید تعریف روشنی از بودجه مورد نظر و راه های تامین آن داشته باشیم.

دوخته چی زاده با اشاره به اینکه موسسه مبلغان در دو دوره نشر و تبلیغ فعالیت می کنند گفت: یک بخش از کار ما بازاریابی و فروش محصولات فرهنگی است و بخش دیگر انتشارات است. موسسه فرهنگی مبلغان از 17 سال پیش تاکنون بر روی خط و قرآن ریحان کار کرده است. به این معنی که ما بر آن شدیم تا کتاب آسمانی خود را به خط ریحان نوشته و منتشر کنیم زیرا قرآنی که ایرانیان از آن استفاده می کردند بیشتر قرآن به خط «عثمان طه» بود و دریغمان آمد وقتی ایرانی ها صاحب خط زیبایی چون نسخ و ریحان هستند از این دو خط برای نگارش قرآن کریم بهره نبرند. کتابت این قرآن هشت سال طول کشید چهار سال هم صرف آماده سازی این کتاب برای انتشار شد.

وی همچنین بیان کرد: هر کالای فرهنگی روش تبلیغی خاص خود را می طلبد. برای مثال وقتی قرآن به خط ریحان منتشر می شود روش معرفی این خط و این کتابت تازه متفاوت با روش تبلیغی است که در معرفی یک دفتر با خط ایرانی- اسلامی به کار می رود.