دومين همايش تبليغات شهري برگزار شد

به گزارش خبرگزاري "مهر"، در ابتداي دومين همايش تبليغات شهري رئيس فرهنگسراي هنر به طرح چند پرسش پرداخت و گفت: "در راستاي ارتقاء فرهنگي تعاريف فراواني صورت گرفته است. همانطور كه مي دانيد همه چيز داراي يك فرهنگ است حتي شهروندان نيز از يك فرهنگ بهره مند هستند."

وي افزود: "با اين حال سئوالاتي در خصوص ارتقاء فرهنگ تبليغاتي شهري به وجود مي آيد. در ارتباط با تبليغات شهري چه چيز در اولويت قرار دارد؟ آيا در راستاي تبليغات شهري به زيبايي شناسي افزوده مي شود؟ آيا اين مسئله مي تواند ما را به سوي مصرف زدگي سوق دهد يا تنها جنبه اطلاع رساني دارد؟ در كاري كه انجام مي دهيم ديگران چقدر سهم دارند؟ اينها تماما سئوالاتي است كه بايد به آنها پاسخ درست و روشني داده شود تا نقش تبليغات شهري مشخص شود."

مجتبي اقدامي، رئيس فرهنگسراي هنر

بعد از پخش نماهنگي كه به اختصار مروري بر فعاليت هاي فرهنگسراي هنر داشت، دكتر عباس نيك ضمير معاون فرهنگي مطبوعاتي و تبليغاتي اداره كل فرهنگ و ارشاد استان تهران با بررسي شيوه هاي ساماندهي تبليغات شهري در تهران تصريح كرد: "تبليغات شهري چه در حوزه هاي نظري و مديريتي نقش بسزايي در زندگي شهري داشته، اينكه ميزان و جهت اين تاثيرگذاري چقدر مهم است و چگونه بايد در اين خصوص قدم مثبت برداشت، از مسائلي است كه بايد مورد طرح قرارگيرد." 

وي گفت: "ساماندهي تبليغات شهري نيازمند شناخت واقع بينانه نسبت به حوزه هاي مربوط است. در حال حاضر مسائلي چون وجود نداشتن بانك هاي اطلاعاتي، وجود شخصيت هاي حقوقي، وجود نداشتن قانون تبليغات، رده بندي نشدن فعالان حوزه تبليغاتي و مشخص نبودن نياز استان تهران به تعداد كانون هاي تبليغاتي محيطي از جمله عناويني است كه با بررسي آنها مي توان به چگونه ساماندهي تبليغات شهري دست يافت."

مهندس تركان رئيس هيات مديره انجمن صنفي كانون هاي تبليغات تهران نيز در اين همايش در خصوص نقش تشكل هاي صنفي در تامين اهداف صنفي تبليغات تصريح كرد: "در ايران،به حوزه تبليغات به عنوان يك صنعت نگاه نمي شود. اين در حالي است كه صنعت تبليغات براي ارتقاء خود نيازمند ايجاد تشكل هايي است. اين تشكل ها مي توانند در هماهنگي بين خود و ديگران، در تدوين سياست ها و خط مشي هاي منافع صنفي و ... نقش بسزايي داشته باشند."

شهرزاد اسفرجاني، نماينده انجمن صنفي طراحان گرافيك با موضوع نقش گرافيك در اثربخشي و ارتقاء سليقه مخاطبان در گونه هاي متنوع تبليغات شهري در ادامه اين همايش گفت: "ما با بيلبوردها عجين هستيم، بي آنكه آنها را حس كنيم. در واقع بيلبوردها پيشاني يك شهر را تشكيل مي دهند و به شهر وزن و مفهوم مي بخشند. بيلبوردها علاوه بر نقطه نظر اقتصادي، بخشي از فرهنگ يك كشور هستند."

نماينده انجمن صنفي طراحان گرافيك به محاسن و معايب بيلبوردهاي سطح شهر اشاره كرد و افزود: "تمام رنگي بودن، بزرگ بودن، فضاي مناسب براي نمايش خلاقيت ها و داشتن و دربر گرفتن يك محدوده مشخص از ويژگي هاي مثبت يك بيلبورد محسوب مي شوند. در كنار اين محاسن، بيلبوردها معايبي نيز دارند. متون روي بيلبوردها بايد ساده و خلاصه باشند در حالي كه در بيشتر بيلبوردهاي سطح شهري اينها مشاهده نمي شود. ديگر اينكه چون در فاصله زماني دو تا چهار ثانيه در معرض تماشاي مخاطبان قرار مي گيرد، تنها از جذابيت هاي بصري برخوردار مي شود."

اسفرجاني خاطرنشان كرد: "توجه داشته باشيم كه بيلبورد يك روزنامه ديواري نيست. بيلبورد همچون فيلم احتياج به صحنه آرايي دارد و بايد مثل هنر عكاسي پلان بندي شود. در صورت در نظر گرفتن كنتراست ها و رنگ هاست كه مخاطب مي تواند هدايت و از محتواي بيلبورد مطلع شود. بيلبوردها ارزش هاي پيدا و پنهاني دارند. گرافيك ما در حالي كه خيلي پيشرفت كرده اما همواره براي بيلبوردهاي مذهبي ما را با يك از كليشه و در نهايت آشوب بصري رو به رو مي كند."

دكتر عدالتيان نيز در پايان اين همايش به عنوان يك كارشناس فرهنگي و استاد دانشگاه به اختصار گفت: "همه چيز در اقتصاد و فرهنگ خلاصه مي شود. اقتصاد فرهنگي متوليان زيادي دارد. در مجموع بايد گفت تبليغات مستقيما توليدكننده آثارفرهنگي هنري هستند و ديگر اينكه نبايد در اين امر تاثيرآن را بر مطبوعات فراموش كرد. زيرا تبليغات است كه مي تواند مطبوعات را سر پا نگه دارد."

دومين همايش تبليغات شهري شب گذشته در فرهنگسراي هنر پايان يافت.