خبرگزاری مهر، گروه استانها -حسین رضایی*: برندسازی شهری موضوعی جدید است که به موجب آن هر یک از شهرها می توانند جایگاه ویژه ای در ذهن شهروندان داشته باشند.
برای مثال وجود پر پیچ و تاب ترین خیابان (خیابان لومبارد) در «سن فرانسیسکو» و یا عریض ترین خیابان ( خیابان ٩ دوخولیو) در «بوینس آیرس» آرژانتین، از جمله مناطقی هستند که تصویر ویژه ای را در ذهن شهروندان مختلف در کشورهای مختلف ایجاد کرده اند.
از مزایای برند سازی شهرها، می توان به رونق گردشگری بیشتر، سرازیر شدن سرمایه بیشتر و درنهایت توسعه و پیشرفت شهری اشاره کرد، چرا که برندسازی شهری موجب کسب جایگاه برتر در ذهن سرمایه گذاران و استفاده کنندگان خواهد داشت.
برند شهری و برندسازی شهری یکی از مسائلی است که متاسفانه در ایران، بی توجهی بسیاری نسبت به آن وجود دارد و در عمل اقدامات خاصی در راستای آن صورت نگرفته است، اگرچه هریک از شهرهای ایران از ابعاد مختلف جغرافیایی، کالبدی، تاریخی و … استعداد بسیاری در برند شدن دارند و می توانند گردشگران بسیاری را به سوی خود جذب کنند، اما ضعف در این حوزه و عدم آگاهی و گاه الگوبرداری های نامناسب از کشورهای دیگر، باعث نادیده گرفتن بسیاری مناطق مستعد با قابلیت های برندسازی است.
هرچند اقدامات اندکی در این حوزه در شهر تهران انجام شده است، البته هیچ یک از آنها نیز طی برنامه ریزی های مشخصی نیز صورت نگرفته است، برندسازی برای یک شهر نیازمند برنامه ریزی های مناسب و استراتژیک است تا بتواند برند قدرتمندی را ایجاد و تثبیت کند.
بی توجهی به برندسازی در ایران، از یک سو بر توسعه پایدار شهرها تاثیرات منفی بسیار می گذارد و از طرف دیگر باعث عقب ماندگی از بسیاری کشورهای دیگر خواهد شد.
یکی از گام های اساسی در برند سازی شهر تهران، ورود به فرآیند برندسازی و انجام اقدامات و برنامه ریزی های لازم برای آن است.
* عضو هیات علمی دانشگاه و سازمان نظام‌مهندسی
نظر شما