پیام‌نما

كُتِبَ عَلَيْكُمُ الْقِتَالُ وَ هُوَ كُرْهٌ لَكُمْ وَعَسَى أَنْ تَكْرَهُوا شَيْئًا وَ هُوَ خَيْرٌ لَكُمْ وَعَسَى أَنْ تُحِبُّوا شَيْئًا وَ هُوَ شَرٌّ لَكُمْ وَاللَّهُ يَعْلَمُ وَأَنْتُمْ لَا تَعْلَمُونَ * * * جنگ [با دشمن] بر شما مقرّر و لازم شده، و حال آنکه برایتان ناخوشایند است. و بسا چیزی را خوش ندارید و آن برای شما خیر است، و بسا چیزی را دوست دارید و آن برای شما بد است؛ و خدا [مصلحت شما را در همه امور] می‌داند و شما نمی‌دانید. * * * بس بود چیزی که می‌دارید دوست / لیک از بهر شما شرّی دو توست

۱۹ اردیبهشت ۱۳۹۷، ۹:۱۱

پیشفرض بی کیفیت بودن کالای ایرانی اصلاح شود/تقویت بیلبورد شهری

یک کارآفرین گفت: برای اینکه تولید داخلی رونق بگیرد، نیاز است که پیش فرض بی کیفیت بودن کالای ایرانی اصلاح شود.

به گزارش خبرگزاری مهر، علیرضا ربیعی راد گفت: ما در ایران یک پیشفرض درباره کالای ایرانی داریم. متاسفانه این پیشفرض به صورت مداوم دارد بازتولید می‌شود. به این معنی که وقتی حجم قابل توجهی از کالاهای داخلی و پربازار ما مثل خودروهای داخلی کیفیت مطلوبی ندارند، در فرهنگ شفاهی جامعه، دستمایه شوخی و طنز قرار می‌گیرند.

وی افزود: این طنزها آرام آرام بی‌اعتمادی به کالای ایرانی را نهادینه می‌کند. به بیان دقیق‌تر کالاهای با کیفیت داخلی هم قربانی کالاهای بی‌کیفیت می‌شوند. در چنین فضایی تبلیغات درست، بجا و به موقع‌ می‌تواند این آشفتگی و درهم‌ریختگی را به سامان برساند. اما متاسفانه تبلیغات در ایران، عمدتا این سه خصیصه را ندارد.

ربیعی راد اضافه کرد: عنصری هم که جز در مواردی محدود، در عمده آگهی‌های تجاری کشور ما گم شده، عنصر خلاقیت است. از یک سو برخی قوانین مربوط به آگهی‌های تجاری دست مجریان تبلیغات را می‌بندد و از سوی دیگر روزآمد نبودن فهم صاحبان برندها و مجریان آگهی‌ها از الگوهای زیبایی‌شناسانه و اقناعی.

این دانش آموخته مدیریت استراتژیک افزود: وقتی ایرادهای کار معلوم شد، شیوه‌های برطرف کردن ایرادها هم تا حدودی مشخص می‌شود. ما باید در تدوین و تصویب قوانینی که در جریان برندسازی برای کالاهای ایرانی دست وپاگیر هستند، تلاش بیشتری کنیم. برای مثال در تبلیغات محیطی مثل بیلبوردهای شهری سازکاری باید شکل بگیرد که دست طراحان اگهی‌ها را برای اجرایی کردن ایده‌های خلاقانه باز بگذارد.

وی گفت: باید بپذیریم که دیگر دوران تبلیغات خطی و تخت روی بیلبوردها به سر آمده است. تبلیغات حجمی، ایده‌ها مرکزگریز و آگهی‌های تجاری تعاملی در دوره حاضر بیشترین اثرگذاری را دارند ضمن این که خود شهروندان هم از چنین ایده‌هایی استقبال بیشتری می‌کنند. اما به واسطه محدودیت‌هایی که در قواعد حاکم بر تبلیغات محیطی وجود دارد، عملا امکان بروز این گونه خلاقیت‌ها وجود ندارد.

ربیعی راد افزود: اما این موضوع یک روی دیگر هم دارد. بضاعت بسیاری از طراحان اگهی‌ها هم چندان نیست که بتواند ایده‌ها و متناسب با فرهنگ ایرانی را پشیبانی کند. به این معنی که متاسفانه برخی از طراحان آگهی‌ها به جای جذابیت و خلاقیت، درگیر برخی ایده‌های انحرافی می‌شوند. شوخی‌های جنسی، طعنه‌ها و کنایه‌های جنسیت باورانه و ... که در تعداد قابل توجهی از آگهی‌ها وجود دارد از این نوع است. من معتقدم اگر این روندها اصلاح شود، تبلیغات به خوبی می‌تواند در شکل گیری بازار کالاهای ایرانی نقش کاتالیزور را داشته باشد.

کد خبر 4291717