به گزارش خبرنگار مهر، مدیر پخش سازمان توسعه سینمایی سوره اخیراً اعلام کرده فیلم سینمایی "به همین سادگی" ساخته رضا میرکریمی در اکران روزهای پنجشنبه و جمعه (پنجم و ششم اردیبهشت) در سینماهای تهران یازده میلیون تومان فروخته و به این ترتیب 5700 نفر در این دو روز این فیلم را دیده‌اند.
هر چند قرار شده از چهارشنبه یازدهم اردیبهشت در گروه سینمایی استقلال "تلافی" به جای "به همین سادگی" به نمایش درآید، اما این جهش فروش موجب شد اکران "به همین سادگی" نیز در یکی از سالن‌های سینماهای فلسطین، آزادی، سپیده و ایران ادامه پیدا کند. رویکردی حمایتی که به نظر می‌آید با این رشد فروش تدبیری منطقی و هوشمندانه و متأثر از ارزشگذاری بر استقبال مخاطب و رونق سینماها باشد.
فیلم "به همین سادگی" از چهارشنبه 29 اسفند 86 در گروه سینمایی استقلال شامل سینماهای استقلال، آزادی، ایران، فرهنگ، اریکه ایرانیان، سپیده، مرکزی و فرهنگسرای خانواده به نمایش درآمد و پس از گذشت چند هفته تنها یک سینما به گروه سینماهای نمایش دهنده آن اضافه شد.
با توجه به جنس خاص این فیلم که به مولفه‌های گیشه‌پسند توجهی نداشته و در پی تجربه‌های نو بوده، "به همین سادگی" در اکران ایام نوروز توانست حدود 50 میلیون تومان بفروشد که در مقایسه با دیگر فیلم‌ها کمترین فروش را داشت. ضمن اشاره به این نکته که در این مدت فیلم تنها از تبلیغات شهری (بیلبورد) و پخش آنونس در سالن‌های انتظار سینماهای نمایش‌دهنده بهره‌مند بود و کمتر به جذب همه مخاطبان بالقوه فیلم فکر شده بود.
در بیلبوردهای تبلیغاتی "به همین سادگی" عمدتاً از تصویر صحنه‌ای آشنا از فیلم با حضور زن استفاده شده بود و در این میان یکی از این بیلبوردها هم تصویری از حضور کاراکترهای فیلم بود که در طول فیلم وجود نداشت؛ صحنه‌ای با حضور پدر و دختر و پسر در فضایی متفاوت با کلیت فیلم.
ادامه اکران این فیلم پس از ایام نوروز مصادف شد با آغاز پخش تیزر تبلیغاتی آن از تلویزیون که شانس بالفعل کردن این امکان بالقوه تبلیغاتی را پیدا کرد. به نظر می‌آید شیوه فراگیر تبلیغات تلویزیونی پس از توصیه‌های گفتاری تماشاگران فیلم به دیگران، مهمترین عامل در رشد روند فروش فیلم "به همین سادگی" بوده است.
تیزرهای کوتاه و متنوع تلویزیونی فیلم ساختاری هوشمندانه دارد و با استفاده از صدای رویا تیموریان و نمایش نماهایی از حضور زن قهرمان فیلم که تا حدی کند شده و تصویری از آشفتگی اوست، گفتار متن به واگویه‌های درونی زن تبدیل شده است. ضمن اینکه گفتار متن به جای اشاره مستقیم به جوایز و موفقیت‌های فیلم تنها از عنوان "فیلم تحسین‌شده سال" استفاده می‌کند.
مدیر پخش "به همین سادگی" نیز تأثیر تبلیغات تلویزیونی را در استقبال بیشتر از فیلم مهم دانسته و در عین حال به تأثیر مواردی چون کسب جوایز مختلف از جشنواره فیلم فجر و توجه ویژه منتقدان، دانشجویان و مردم در رشد فروش اشاره کرده است. وجهی که به نظر می‌آید بتوان به آن مواردی چون تحلیل‌های عموماً مثبت مطبوعات و نشریات، گفتگوی روشن عوامل با رسانه‌ها و برگزاری نشست‌های نقد و بررسی فیلم در مجامع فرهنگی و دانشگاهی را اضافه کرد.
نگاهی به مقایسه روند فروش فیلم میتواند این آمار و احتمالات را واقعی‌تر جلوه دهد. "به همین سادگی" پس از 39 روز نمایش در 10 سینما 500/887/126 تومان فروخته است. بیشترین فروش روزانه فیلم جمعه گذشته (ششم اردیبهشت) 300/634/5 تومان بوده که نسبت به آخر هفته‌های گذشته رشدی چشمگیر داشته است.
روند فروش این فیلم در چند آخر هفته متوالی به شرح زیر است : جمعه نهم فروردین 800/173/3 تومان، پنجشنبه و جمعه 15 و 16 فروردین به ترتیب 900/890/3 و 200/260/4 تومان، پنجشنبه و جمعه 22 و 23 فروردین به ترتیب 400/867/5 و 000/088/4 تومان و پنجشنبه و جمعه 29 و 30 فروردین به ترتیب 200/203/5 و 500/429/4 تومان.
این رشد که به شکلی تدریجی در روند فروش "به همین سادگی" نمود پیدا کرده در هفته اخیر به اوجی مناسب رسیده که همان آمار اعلام شده از سوی مدیر پخش فیلم یعنی فروش یازده میلیونی در دو روز را به دنبال داشته است. این شیوه تحلیل در روند فروش فیلم‌های فرهنگی میتواند مهم جلوه کند، چرا که قالب و مولفه‌های تغییرناپذیر و به نوعی ثابت فروش فیلم را شکسته و عواملی جزئی، ظریف و هوشمندانه را در آن دخیل می‌داند.
نظر شما