به گزارش خبرنگار مهر در اصفهان پرویز درگی پیش از ظهر پنجشنبه در نشست تخصصی چگونگی تغییر در مدیریت سنتی به سمت مدیریت نوین به منظور موفقیت در بازار که در حاشیه هشتمین نمایشگاه صنایع سلولزی و کاغذ، چاپ، بسته بندی و تبلیغات برگزار شد، افزود: این جنگ بر سر قیمتها درحالی است که فعالان این عرصه باید مهارتها و دانش خود را افزایش دهند تا به یک نشان معتبر دست یابند و در نهایت صاحبان صنعت و تولید به آنان مراجعه نمایند.
وی با اشاره به اینکه نظارت تخصصی بر راه اندازی کانونهای تبلیغاتی وجود ندارد، اظهار داشت: در ایران اگر یک پزشک قصد راه اندازی مطب داشته باشد، با وجود دارا بودن مدرک تخصصی باز هم باید به تایید سازمان نظام پزشکی برسد یا یک فارغ التحصیل رشته حقوق برای تاسیس دفتر وکالت باید مورد تأیید کانون وکلا نیز باشد این درحالی است که این افراد تخصص و تحصیل لازم در این زمینه را دارند اما برای راه اندازی یک کانون تبلیغاتی فقط اخذ یک مجوز کافی است.
این مؤلف و محقق بازرگانی، مدیریت و تبلیغات با اشاره به اینکه بیش از 95 درصد فعالان تبلیغات دانش لازم در این خصوص را ندارند، بیان داشت: کانونهای تبلیغاتی باید از اتحادی که هم اکنون میان این کانون ها و چاپخانه ها ایجاد شده در جهت تغییر استفاده کنند زیرا چاپخانه ها سابقه ای به مراتب طولانی تر از این کانون ها در کشور دارند و این تجارب در راه بهبود وضعیت تبلیغات مفید خواهد بود.
درگی اظهار داشت: صنف تبلیغات ایران، سابقه عملی بسیار و سابقه علمی کمی دارد.
هنوز در بسیاری از صنوف کشور مدیریت حجره ای حاکم است
وی با بیان اینکه هنوز در بسیاری از صنوف مدیریت حجره ای حاکم است، گفت: سالیان سال تولید مدار بوده ایم وانبارهای ما پر از کالاهای تولید شده بود اما هرگز بازارمدار نبوده و این کالاها در انبارها باقی مانده است.
وی تصریح کرد: متاسفانه همواره در ایران فن تولید بیش از فکر تولید اهمیت داشته و به همین دلیل مهندسان از اعتبار بیشتری نسبت به طراحان و ایده پردازان برخوردار هستند.
وی ادامه داد: این در حالی است که در دیگر کشورها هزینه های آموزش پرسنل در قسمت دارایی ها ثبت می شود و این به آن معناست که آموزش را سرمایه گذاری می دانند.
این کارشناس پیشنهاد کرد به منظور علمی کردن صنف تبلیغات کشور دوره مدیریت جامع تبلیغات در کشور طراحی و اجرا شود و متقاضیان راه اندازی کانون های تبلیغاتی پیش از ورود به این صنف ملزم به گذراندن این دوره باشند.
نظر شما