هوشنگ عباس‌زاده، عضو هیئت علمی گروه علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی درباره تبلیغات در ماهواره‌های فارسی‌زبان به خبرنگار مهر گفت: ما اول باید این مساله را به یاد داشته باشیم که شبکه‌های ماهواره‌ای دلسوز ما نیستند، بلکه منفعت یک‌طرفه خودشان را دنبال می‌کنند.
وی ادامه داد: این شبکه‌ها با غوغاسالاری و انگیزه شهرت‌طلبی افکار عمومی را به سمت خود معطوف می‌کنند که یکی از راه‌های آن هم استفاده از تبلیغات پر آب و تاب است. البته این رسانه‌ها ابزاری که در دست دارند و همان قدرت رسانه است به خوبی می‌شناسند و از آن استفاده حرفه‌ای می‌کنند؛ در حالی که در کشور ما رسانه‌ها جایگاه حرفه‌ای خود را نشناخته و این فرهنگ هم که باید اعتماد مخاطب را به خود جلب کنند، در آنها پایین است.
این کارشناس ارشد رسانه با ابراز تاسف از اینکه تعامل و ارتباط رسانه‌های داخلی با یکدیگر ضعیف است، بیان کرد: در بحث تبلیغات و رسانه لازم است فرصت رقابت سالم هم ایجاد شود. در حال حاضر مشکل دیگر در بحث تبلیغات در رسانه‌های داخلی این است که نه به تکنیک و نه به پژوهش توجه نمی‌شود. نیاز مردم در پژوهش‌های میدانی استخراج نمی‌شود، افکارسنجی نداریم و حتی به درستی نمی‌دانیم استفاده‌کنندگان از ماهواره‌ها چه کسانی هستند و از بین آنها چه طیفی از این تبلیغات استفاده کرده و مشتری محصولاتشان می‌شوند.
عباس‌زاده افزود: در شهرستان‌ها مساله تاثیرپذیری از ماهواره‌ها جدی‌تر از تهران است و ماهواره‌ها نیز این مسائل را می‌دانند و به روش‌های مختلف تبلیغاتی و بازی با کلمات و رنگ و لعاب‌های دروغین سعی در جذب این مخاطبان دارند.
این استاد دانشگاه با اشاره به اینکه واژه «تبلیغ» بار معنایی خاصی دارد، توضیح داد: تبلیغ می‌تواند به ابلاغ یکسری پیام و اطلاع‌یابی از بازخورد آن باشد که با این مفهوم رسانه‌های داخل کشور تبلیغ نمی‌کنند و تنها رابطه‌ای یکسویه با مخاطب دارند؛ بدین معنا که تنها پیامشان را ارسال می‌کنند، ولی فیدبک آن را بررسی نمی‌کنند.
وی اضافه کرد: مهم‌ترین رسانه‌ای که در داخل کشور به انتشار تبلیغات کالاها و خدمات می‌پردازد، رسانه ملی است که متاسفانه اصلا به بازخورد تبلیغاتش در بین مردم توجه ندارد و آنقدر حجم تبلیغاتش زیاد و خسته‌کننده است که زمان پخش آنها خیلی‌ها تلویزیون را خاموش کرده یا صدایش را کم می‌کنند. رسانه ملی اعتماد مخاطب به تبلیغات را ندارد. وقتی رسانه ملی دغدغه درآمدزایی ندارد، چرا باید این حجم تبلیغات را به شیوه‌هایی غلط پخش کند؟
عباس‌زاده درباره انتشار تبلیغات در رسانه‌های مکتوب اشاره کرد: بیشتر روزنامه‌های ما خصوصی هستند و بخشی از هزینه‌هایشان از چاپ آگهی تامین می‌‌شود و تنها چند روزنامه وابسته به نهادهای رسمی هستند که آگهی‌های زیادی هم دارند و بخشی از شمارگان و صفحاتشان هم مدیون همین آگهی‌هاست.
این کارشناس رسانه در پایان تاکید کرد: در بحث تبلیغات اگر می‌خواهیم اعتماد مخاطب را جلب کرده و از توجه آنها به شبکه‌های ماهواره‌ای بکاهیم، لازم است فرهنگ و ادبیاتمان به گونه‌ای احترام‌آمیز با مخاطب باشد. باید به مخاطب و افکار عمومی بها داد. در ایران سال‌ها از عمر تبلیغات گذشته، ولی این فرهنگ توجه به مخاطب در کشور ما نهادینه نشده است.
نظر شما