به گزارش خبرنگار مهر، نشست خبری اولین کنفرانس ملی مدیریت تبلیغات پیش از ظهر امروز دوشنبه (۱۸ اسفند ماه) با حضور پروفسور علی‌اکبر فرهنگی، رئیس کنفرانس و چهره ماندگار مدیریت و ارتباطات و دکتر مسعود کیمافی، استاد دانشگاه و دبیر علمی این کنفرانس در اتاق شورای دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد.
در ابتدای این نشست دکتر علی‌اکبر فرهنگی در سخنانی با بیان اینکه مقوله تبلیغات در حال حاضر در کلیه جوامع و با هر نوع ایدئولوژی و حکومتی که دارد، به یک مقوله فراگیر تبدیل شده است، در عین حال تبلیغات را پرتوی از ارتباطات خواند که انسان‌ها به وجود آن نیازمندند.
وی افزود: ما انسان‌ها با وجود برقراری ارتباط از طٌرق ابزارهای مختلف و به ویژه رسانه‌های جدید، دو هدف بزرگ را در برقراری ارتباط دنبال می‌کنیم؛ اول اطلاع‌رسانی و دوم اثرگذاری بر دیگران و تبلیغات نیز در واقع یک فعالیت ارتباطی است که هر دوی این کارها را انجام می‌دهد.
رئیس اولین کنفرانس ملی مدیریت تبلیغات اضافه کرد: ما باید اطلاعات دقیق و درستی از آنچه که در حوزه تبلیغات انجام گرفته است، در اختیار جامعه بگذاریم. همچنین با عنوان یک کشور اسلامی صاحب تمدن و دارای حرف، می‌خواهیم حرف‌هایی را به خصوص در حوزه کسب و کار به جهانیان منتقل کنیم.
فرهنگی، مهم‌ترین اهداف برگزاری کنفرانس مدیریت تبلیغات را بررسی و ارائه جدترین دستاوردهای علمی و پژوهشی در حوزه مدیریت تبلیغات، ایجاد بستری برای هم‌اندیشی و هم‌افزایی میان پژوهشگران فعال در حوزه تبلیغات و بازاریابی، آسیب‌شناسی مدیریت تبلیغات در سازمان‌های دولتی و خصوصی و ایجاد بستری برای همسویی و هم‌افزایی میان مراکز علمی ـ دانشگاهی و آژانس‌های تبلیغاتی عنوان کرد.
وی در عین حال به نبود پیوند مستحکم میان مراکز و آژانس‌های تبلیغاتی با محافل و مجامع آکادمیک در کشور، گفت: متاسفانه آژانس‌های تبلیغاتی ما چندان با مراکز علمی در ارتباط نبوده‌اند و دانشکده مدیریت دانشگاه تهران امیدوار است با برگزاری این کنفرانس و البته تداوم آن در سال‌های آینده، این پیوند اتفاق بیفتد؛ یعنی هم ما از تجربه علمی و اجرایی آژانس‌های تبلیغاتی سود ببریم و هم آنها از تجارب نظری و حرفه‌ای ما مطلع شوند.
به گفته رئیس اولین کنفرانس مدیریت تبلیغات، پنجم خرداد ماه ۹۴ به عنوان زمان و سالن همایش‌های الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران به عنوان مرکزی این همایش تعیین شده است. همچنین دهم اردیبهشت ۹۴ آخرین فرصت ارسال مقالات به نشانی اینترنتی این کنفرانس ( (www.adsconference.comو یکشنبه، بیستم اردیبهشت ماه سال آینده زمان اعلام نتایج داوری مقالات است. همچنین فرصت ارسال پیشنهاد برگزاری کارگاه آموزشی یا تجربیات عملی با موضوع «مدیریت تبلیغات»، اول اردیبهشت ماه ۹۴ است.
چهره ماندگار مدیریت و ارتباطات در ادامه این نشست خبری گفت: بازار ایران، بازار منحصری به فردی بوده و است و تجربه‌های زیادی در آن رد و بدل می‌شود. یک بخش از فعالیت کنفرانس مدیریت تبلیغات، بٌعد آموزشی است که سعی خواهد شد در آن از تجارب فعالین این حوزه استفاده شود.
وی در ادامه با بیان اینکه تٍم اصلی کنفرانس ملی مدیریت تبلیغات، تبلیغات تجاری خواهد بود، محورهای علمی کنفرانس را به شرح ذیل برشمرد:
تبلیغات غیرانتفاعی، بودجه‌ریزی تبلیغات، تبلیغات الکترونیکی، تبلیغات و رسانه، ارتباط برند تبلیغات و فرهنگ، تبلیغات مکتوب / چاپی، آژانس‌های تبلیغاتی، جامعه‌شناسی تبلیغات، روانشناسی تبلیغات، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و خلاقیت و نوآوری در تبلیغات.
رئیس اولین کنفرانس ملی مدیریت تبلیغات در ادامه با بیان اینکه آنچه صنایع ما باید یاد بگیرند، آشنایی با روش‌هایی است که بیشترین اثربخشی را برای کالاهای آنها دارد، در پاسخ به سئوال خبرنگار مهر مبنی بر اینکه با توجه به ساختار کلی حاکم بر صنعت تبلیغات در ایران، ارزیابی شما از وضعیت این صنعت در قیاس با صنعت تبلیغات در کشورهای پیشرفته در این حوزه چیست و اینکه فکر می‌کنید کدام یک از عرصه‌های تبلیغاتی اکنون بیشترین سودآوری را برای صنایع دارند؟ گفت: علی‌الاصول تبلیغات به گسترش صنایع و بازرگانی بستگی دارد و این دو موضوع پا به پای هم حرکت می‌کنند.
وی افزود: هر چقدر صنعت و بازرگانی گسترش بیشتری پیدا کند، تبلیغات هم ناچار است خود را همراه با آن پیش ببرد. بدیهی است اگر صنعتی عقب مانده باشد، تبلیغات در آن صنعت هم در جا می‌زند.
فرهنگی ادامه داد: در سال‌های اخیر با توجه به تحریم‌‌های اعمال شده در کشور و تاثیرپذیری صنایع از این مقوله، شاید صنعت ما آنطور که درخور کشور بزرگی مانند ایران است، رشد نکرده و به تبع این موضوع، تبلیغات در این عرصه هم رشد نکرده است.
وی در عین حال گفت: با این وجود در سال‌های اخیر شاهد بوده‌ایم که به تدریج وضعیت صنعت ما اندکی بهبود یافته و روز به روز جلو می‌رود. شرکت‌های بزرگی در حال ایجاد هستند؛ شرکت‌هایی تولید انبوه دارند، تولید انبوه قطعا مصرف انبوه را نیز در پی خواهد داشت و هر چیزی که انبوه مصرف شود، نیازمند تبلیغ خوب است.
این چهره پیشکسوت عرصه مدیریت ارتباطات همچنین به برخی ضد تبلیغ‌ها اشاره کرد و یادآور شد: تبلیغاتی که مٌخل ارتباط با مخاطب خودش است، طبیعتا ضد تبلیغ است و نه تنها چیز زیادی از این تبلیغ به دست نمی‌آورد، بلکه نوعی مقاومت را در برابر کالای مورد تبلیغ، بسیج می‌کند.
فرهنگی در مورد لزوم ارتباط صنعت تبلیغات با دانشگاه نیز گفت: در گذشته دانشکده ما احساس نیاز نمی‌کرد که به این حوزه بپردازد و درواقع خود را در دنیای آکادمیک محبوس کرده بود و شاید بتوان گفت در خیلی از دوره‌ها این گونه بوده است و آژانس‌های تبلیغاتی نیز کار خودشان را می‌کردند و دانشگاه‌های ما را مراکزی به گفته خودشان «رویاپرداز» می‌دانستند، اما وقتی توسعه ایجاد شد، طبیعتا این ارتباطات گسترش یافت و در حال حاضر که با شما صحبت می‌کنم، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران با برخی از آژانس‌های تبلیغاتی در ارتباط است و این ارتباط عمیق در حال شکل‌گیری است. البته مسلم است که ما در ابتدای راه هستیم و تا رسیدن به وضعیت مطلوب خیلی فاصله داریم.
در این نشست خبری، همچنین مسعود کیمافی، استاد دانشگاه و دبیر علمی اولین کنفرانس ملی مدیریت تبلیغات در سخنانی با بیان اینکه تاکنون مکاتباتی با شرکت‌های بزرگی که تبلیغات زیاد و متنوعی را هم از آنها شاهد هستیم، صورت گرفته تا در این کنفرانس حرکت کنند، اظهار کرد: در واقع در کشور شرکت‌های موفق زیادی در عرصه تبلیغات داریم، اما تجربیات آنها هنوز به اشتراک گذاشته نشده است. امیدواریم با مشارکت آنها در این کنفرانس، دانشگاه هم از تجارب آنها استفاده کند.
دبیر علمی این کنفرانس، همچنین با بیان اینکه یکی از مشکلات عرصه تبلیغات در ایران، شناخت نداشتن از مخاطب تبلیغ است، افزود: تاکنون حدود ۱۰۰ شرکت به‌عنوان مخاطبین اصلی کنفرانس احصاء شده اند که مکاتبات لازم برای مشارکت آنها در این کنفرانس انجام خواهد شد.
نظر شما