به گزارش خبرگزاری مهر به نقل از دبیرخانه نخستین جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری ایران، فرشاد به آبادی دبیر کل نخستین جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری با بیان این مطلب افزود: در ایران امتیازات متمایز کنندهای نسبت به سایر کشورها مانند زعفران، پسته، فرش و... وجود دارد که با ایجاد برند برای آنها به عنوان برند ملی، شاهد افزایش تولید ناخالص ملی خواهیم بود. ایجاد برندهای ملی به طور قطع در بحث صادرات غیر نفتی و اشتغال زایی، کمک بسزایی به دولت و اقتصاد کشور خواهد کرد.
وی اظهار داشت: امروزه برند به عنوان یکی از مهمترین فاکتورهای کسب و کار در جهان شناخته می‌شود و کشورهایی که دارای استراتژی اقتصادی مشخص هستند، به سمت تولید یا برندسازی حرکت میکنند.
به آبادی با بیان این که مفهوم برند در کشور ما شناخته شده نیست، تصریح کرد: در ایران هیچ نهاد یا انجمنی متولی برند سازی نیست و مدیران ایرانی درصدد به وجود آوردن آن از راه تبلیغات هستند، در حالی که تبلیغات یکی از زیر شاخههای برند سازی است نه مبنای ایجاد آن.
دبیر کل جشنواره برترین نام و نشان‌های تجاری ایران ادامه داد: هم اکنون کشور ما در حالی از نبود استراتژی برند رنج می‌برد که تدوین و تعریف استراتژی برند ملی از الزامات تجاری کشور است.
وی با اشاره به این که امروزه ایجاد برندهای ملی از جمله عوامل تاثیر گذار برای حضور در بازارهای جهانی است، بیان کرد: باید هر چه سریعتر نسبت به تدوین و تعریف یک استراتژی به منظور ترویج برند ملی در کشور اقدام کرد.
به آبادی اضافه کرد: تئوریهایی که اکنون در اقتصاد و صنعت کشور به کار گرفته می‌شود بیشتر بر مبنای تولید است و به سبب این که در تولید یک سری رانت وجود دارد، سرمایهگذاریها بیشتر در این بخش صورت می‌گیرد. اگر بتوانیم سرمایهگذاریها را به سمت برندهای خوب و خوشنام هدایت کنیم، کارخانه‌هایی که تعطیل شده است و یا کمتر از ظرفیت تولید فعالیت دارند، می‌توانند به ادامه کار خود امیدوار باشند.
گفتنی است، نخستین جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری ایران به همت مرکز مطالعات برند (وابسته به موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر)، و با همکاری وزارتخانههای صنایع و معادن، کار و امور اجتماعی، اتاق بازرگانی صنایع و معادن ایران، شبکه خانههای صنعت و معدن ایران، بانک مرکزی جمهوری اسلامی و دانشگاه تربیت مدرس، سوم دی ماه سال جاری در مرکز همایشهای بین المللی صدا و سیما برگزار می‌شود.
نظر شما