به گزارش خبرگزاری مهر، برنامه گفتگوی فرهنگی با حضور محمد واشویی مدیر نشر ماهی و محمدرضا خدا دوست مدیر نشر بازرگانی ایران از آنتن رادیو گفتگو پخش شد.
محمد واشویی مدیر نشر ماهی در ابتدای این برنامه، گفت: اشکالی که در قیمت گذاری کتاب وجود دارد به دهه ۶۰ باز می گردد که در آن زمان طبق فرمولی قیمت کتاب مشخص می شد و به نویسنده و ناشر تحمیل و یا توصیه می شد.
این مدیر نشر افزود: مشکل این است که در ذهن خواننده تعداد صفحات کتاب تعیین کننده قیمت کتاب است و این به نوعی بی ارزش شدن محتوای کتاب است در حالی که اعتبار و سابقه مولف قیمت کتاب را بالاتر می برد. از زمانی که کتاب برای تولید آماده می شود ویراستار، حروف چین، مترجم، صفحه آرا، مولف، هیات داوران همه حقوق دریافت می کنند و با توجه به این هزینه ها قیمت کتاب در ایران کم است.
واشویی عدم وجود حسابداری صنعتی در نشر را مشکل بزرگی دانست و گفت: برآورد درستی از هزینه ها وجود ندارد در نتیجه قیمت کتاب واقعی نیست.
وی با بیان اینکه کتاب بد در ایران زیاد است، توضیح داد: کتاب بد کتابی است که بدون تخصص ، وجدان و نیاز نوشته یا باز نویسی شده است.
مدیر نشر ماهی گفت: آیتم های قیمت گذاری در حوزه های مختلف متفاوت است و باید این موضوع را در نظر گرفت که حجم بازار کتاب، نوع و میزان ارتباط با دنیا در عصر حاضر افزایش پیدا کرده است. قیمت گذاری موضوعی جدا از فروش کتاب است. به این معنا که لزوما یک کتاب گران بازار فروش پایین و یا کتاب ارزان بازار خوبی داشته باشد.
خدا دوست هم در ادامه این گفت و گو با اشاره به صنعت نشر کشورهای خارجی گفت: در کشورهای خارجی هزینه آماده سازی در تولید محتوا بالاست بنابراین قیمت کتاب بالاست.
وی گفت: اگر بخواهیم قیمت کتاب را کاهش دهیم ناچاریم کیفیت را پایین بیاوریم و در این حالت هزینه اضافی را به مشتری تحمیل کنیم.به عنوان مثال ناشران کتب درسی برای کاهش قیمت کتاب کیفیت صحافی را کاهش می دهند و دانش آموزان مجبورند کتابها را سیمی کنند تا بتوانند از آن استفاده کنند. بخشی از قیمت گذاری کتاب تحت تاثیر بازار بی نظم فعلی است که نوسانات در آن تعیین کننده است.
فتح الله فروغی عضو اتحادیه ناشران هم در ارتباط تلفنی این برنامه در پاسخ به این سوال که آیا قیمت گذاری کتاب از الگویی پیروی می کند یا خیر، گفت: نگاه تجربی در حوزه قیمت گذاری غالب بوده است و تاکنون پژوهشی درباره عوامل تاثیر گذار بر قیمت کتاب براساس شاخص ها وجود نداشته است.
وی حوزه تولید محتوا، فنی- هنری و چاپی را از عوامل تاثیرگذار در قیمت کتاب برشمرد و گفت: هر کتابی متناسب با اینکه به کدام حوزه توجه کرده باشد قیمت متفاوتی دارد.
عضو اتحادیه ناشران فقدان دوره های آموزشی برای قیمت گذاری کتاب و مدیریت نشر را مشکلات حال حاضر دانست و گفت: به همین دلیل ما نمی توانیم واژه صنعت را برای نشر بر گزینیم. جامعه تا حدی به این بلوغ رسیده است که کیفیت، محتوا و ویژگی های برتر یک نویسنده یا مترجم را مبنای خرید کتاب قرار دهد اما تا استاندارد فاصله داریم.
وی افزود: به عنوان مثال در حوزه های عمومی مانند کتاب آشپزی و طراحی عوامل اثرگذار بر قیمت خیلی برای خرید کتاب تاثیر نداشته باشد و حاضر باشند به هر قیمتی کتابی را طراحی کنند. اما در مورد کتاب آموزشی خریداران به دنبال قیمت پایین تر هستند.
نظر شما