به گزارش خبرنگار مهر، اسرافیل شیرازی صبح سه شنبه درحاشیه کنفرانس بین المللی نقد و واکاوی مدیریت در هزاره سوم در جمع خبرنگاران با اشاره به اینکه بازاریابی دیدگاهی است که دنیا را به شکل فروشگاه می داند، افزود: این فروشگاه به نفع کسانی است که براساس الگوهای پول گرایی دارای امکانات مالی هستند و به دیگران مانند اجناس پشت ویترین فقط تماشا می کنند.
وی با بیان اینکه بازاریابی یا مارکتینگ رویکردی است که دنیا را به یک فروشگاه بزرگ شبیه ساخته، یادآوری کرد: در این فروشگاه هر چیزی قابلیت داد و ستد داشته تا جایی که جان دیگران را به خطر بیاندازد.
وی با اشاره به اینکه خاستگاه رویکرد بازاریابی جامعه سرمایه داری غرب است، عنوان کرد: بازاریابی شیوه داد و ستد است،یعنی هرچیزی ارزش فروش داشته حتی حقیقت را میتوان فروخت.
شیرازی تاکید کرد: بازاریابان معتقدند یک بازاریاب موفق کسی ا ست که از هر مسیری بتواند سود کسب کند، در صورتی که این شیوه، روشی بدون منطق و تعهد نسبت به منابع محدود و تجدید ناپذیر است.
رئیس دومین کنفرانس بین المللی نقد و واکاوی مدیریت در هزاره سوم به تلاش بازاریابان برای رسیدن به خواسته های اشاره و عنوان کرد: این افراد هر عملی را مجاز برای رسیدن به اهداف و سود بیشتر می دانند.
شیرازی ادامه داد: مدلی که بازاریابی به دنیا ارائه می دهد مدلی است که در نهایت به شکاف طبقاتی و اختلاف بین ستوه تبدیل شده و رشدی که به لحاظ مدلی ارائه می شود رشدی است که براساس نابرابری استوار است و برای رسیدن به سود باید جمعیتی استسمار شوند.
ارائه دهنده دکترین انتی مارکتینگ(ضد بازاریابی) در بخشی دیگری گفت: در اکثر مواقع وقتی با بازاریاب ها خصوصا بازاریاب های شبکه ایی صحبت می شود احساس نومیدی دارند و می گویند ما تلاش کردیم اما آنچه که می خواستیم به آن برسیم، نتوانستیم، بنابر این، ابتدا به خود شخص، سپس به جامعه لطمه می زند.
شیرازی با بیان اینکه ادعای بازاریابان این است که ما در خدمت تولید هستیم گفت: واقعیت این است که زبان تولید با زبان فروش فرق می کند و اگر تولیدکننده رویکرد حل مشکل مشتری را نداشته باشد و هدف آن کسب سود باشد به اقتصاد لطمه وارد می کند.
وی اظهار کرد: این کار یک امر رایج در بازاریابی است و بازاریابان معتقدند که ما آماده ایم که بین عرضه و تقاضا اعتدال ایجاد کنیم در حالی که یک ادعای غیر ممکن است و هیچوقت بین عرضه و تقاضا نمی توان اعتدال ایجاد کرد.
ارائه دهنده دکترین انتی مارکتینگ(ضد بازاریابی) عنوان کرد: بین رفتارهای بازاریابان ضد و نقیض هایی دیده می شود چراکه رسالت یک نظام‌ارزشی از باید ها و نباید های هنجاری است که همه آن را قبول دارند و باید برای همه برابربوده و از امکانات یکسان و امنیت شغلی و رفاه یکسان برابر باشند.
وی با اشاره به اینکه بازاریابان مدعی این رسالت هستند، افزود: اما در عمل اهداف بازاریابی مقایر این موضوع است چون وقتی شما به دنبال کسب سود شخصی هستید؛ سود شخصی شما با سود جمعی همسویی ندارد.
شیرازی تاکید کرد: برهم زدن توازن و نظام بازار رویکرد اصلی بازاریابی است؛ بازایابی نظم منطقی بازار را بهم می زند چراکه به دنبال برای کسب سود بیشتر هستند.
وی در بخش دیگری با اشاره به اینکه اگر قرار است در همه جای دنیا قیمت ها یکسان باشد بازاریاب و دلال جایی ندارد، گفت: زمانی که قیمت ها متغیر و نظام منطقی بازار دست یابی می شود بازاریاب ها سود می برند.
شیرازی ادامه داد: در حال حاضر در فضای ارزی در کشور خودمان می توانیم بازخورد آن را ببینیم؛ در اقتصاد مبحثی بنام دلاریزه شدن وجود دارد که به معنای این است در افزایش قیمت ها علاوه بر مسائل داخلی مجموعه ایی از اراده های خارجی در آن دخالت دارند که سیاست گذاری های خارجی می خواهد به صورت کنترل خارج از مرز اقتصاد یک کشور را در دست داشته باشد.
شیرازی با اشاره به اینکه وقتی ملاک و ارزش گذاری اقتصادی دلار شود نوسانات دلار روی وضعیت و ماهیت اقتصادی تاثیر می گذارد تصریح کرد: این یک حرکت آرام بوده و بدون اینکه دیگران بدانند و متوجه باشند یک حرکت انفعالی رخ می دهد.
وی با بیان اینکه متاسفانه ما در حوزه سیاست های ارزی و پولی اشتباهات زیادی مرتکب شدیم گفت: آن چه می تواند در برابرسیاست های ارزی دلار ساختار یک اقتصاد را مقاوم و قوی کند تولید در حوزه های است که دنیا طرفدار آن، نه فقط خام فروشی باشد.
شیرازی درادامه اعلام کرد: متاسفانه ما در حوزه تولید، سیاست گذاری مناسبی نداشتیم و به سمت صنعتی شدن رفتیم اما صنعت در کشور ما بیشتر از اینکه سیستم داخلی و درون زا باشد شکل بیرونی داشته، یعنی زمانی ما به سمت تاسیس شرکت های صنعتی رفتیم که دنیا این مدل را کنار گذاشته بود و در شهرک های صنعتی جایی در دنیا نداشت.
شیرازی یاد آور شد: دنیا در حال حاضر به سمت انعطاف در عرضه سوق دارد و دوره تولید و فروش انبوه سر امده و این اشکالاتی است که در ارز دخیل است.
ارائه دهنده دکترین انتی مارکتینگ(ضد بازاریابی) اظهار کرد: وقتی نتوانیم کالایی تولید کنیم که دارنده دلار یا ارزهایی غیر از پول رایج کشور باشد و برای دریافت آن کالا ارز خود را خرج کننم انفعال به وجود می آید، از طرفی صندوق بین المللی پول و بانک جهانی به هر کشوری که وام می دهند اهرم های کنترلی و نظارتی خود را به شکل مسمومی اعمال می کنند.
وی گفت: در کشور تولیدی که بتواند دنیا را متقاعد کند و برای دریافت کالا و خدمات ارز خود را در اختیار ما قرار بدهند نداشته ایم.
شیرازی همچنین با اشاره به اینکه اقتصاد، علم ثروت اندوزی است نه تامین رفاه یا علم انباشت سرمایه اضافه کرد: ما در حال حاضر بیشتر با اقتصاد سیاسی روبه رو هستیم و کالاها بیشتر از اینکه جنبه اقتصادی داشته باشند جنبه سیاسی دارند.
وی در این خصوص با اشاره به صنعت اتومبیل سازی گفت: امروزه اتومبیل به عنوان یک کالا برای تامین بخشی از نیازهای ما نیست و در اقتصادهای که ارزش پولی آن بیشتر از کالای خریداری شده است به عنوان یک کالای لوکس معرفی شده چراکه به محض اینکه خریداری می شود ارزش پولی آن کمتر از آن چیزی است که در اختیار شما می گذارند، اما در کشور ما اتومبیل یک کالای سرمایه ای است زیرا بعد از چند سال استفاده به قیمتی که خریداری شده به فروش می رسد.
شیرازی با بیان اینکه در حوزه تولید به جای اینکه تاثیر گذار باشیم انفعال داریم اظهار داشت: تجربه در اقتصاد نشان داده که صنعت ترفیعی باعث پیشرفت می شود.
وی در پایان گفت: اولین چیزی که به آن احتیاج داریم درآمد حاصل از نفت در یک سرمایه گذاری جذاب خارج از مرزهای خود سرمایه گذاری شده؛ ما باید سهام دار شرکت هایی باشیم که خریدار کالاهای آن هستیم و به جای ایجاد رقابت در تکنولوژی مشارکت داشته باشیم.
به گزارش خبرنگار مهر، کنفرانس بین المللی نقد و واکاوی مدیریت در هزاره سوم به میزباانی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز با دبیری علمی دکتر سمیه آسمانی برگزار شد.
نظر شما