به گزارش خبرگزاری مهر، نخستین نمایشگاه تخصصی برند با حضور رئیس اتاق بازرگانی و صنایع و معادن تهران و رئیس سازمان توسعه تجارت در سالن کنفرانس نمایشگاه بین المللی تهران برپا شد.
این مراسم در حالی برگزار شد که در آن پس از سخنرانی رئیس اتاق بازرگانی تهران و رئیس سازمان توسعه تجارت، از صاحبان برندهای ایرانی در عناوین شرکت های اشتهار به برند و اهتمام برند با ارایه لوح و تندیس برند تقدیر به عمل آمد.
یحیی آل اسحاق رئیس اتاق بازرگانی و صنایع و معادن تهران، گفت: اگر بخواهیم به اقتصادی موفق برسیم، باید از ادبیات اقتصادی استفاده کنیم.
وی در مراسم افتتاحیه اظهار داشت: دو کالا به رغم کارایی و زیبایی مشابه اما یکی چند برابر دیگری به فروش می رسد که برند این دو کالا در تمایز فروش آنها نقش بسیاری دارد.
آل اسحاق ادامه داد: امروز مقوله برند در حوزه های نظری و عملی بحث های مفصلی دارد. عناوینی مانند استراتژی برند، برند سازی، مدیریت برند، ارزیابی برند، تفسیر برند و جایگاه برند در اقتصاد در حوزه های نظری و اقتصادی بیش از پیش مد نظر است.
همچنین بابک افقهی رئیس سازمان توسعه تجارت ایران، گفت: اگر بپذیریم که نیازمند یک دوره گذار از نظام تجاری سنتی به مدرن هستیم، برند یکی از الزامات است.
وی ادامه داد: برند به یک بنگاه کمک می کند، خودش را از سایر رقبا متمایز کند، بیش از 35 درصد از ثروت شرکت های معتبر در دنیا ناشی از ارزش های برند آنهاست.
افقهی بیان کرد: برندهای تجاری به سمبلهای سرمایه داری بین المللی تبدیل شده اند و ارزیابی شرکتها از سوی مشتریان را امکان پذیر ساخته اند و به قولی امروزه در دنیا جای رضازاده های تجاری است و انسانهای ضعیف نمی توانند در عرصه تجاری دوام بیاورند.
افقهی افزود: این بزرگان در قالب یک نام تجاری ارزش های تجاری را به مشتری ارایه می کنند و فرآیندهای شکل گیری برند و عوامل متعددی دست به دست هم می دهند تا برندی در فضای کسب و کار به دست بیاید.
رئیس سازمان توسعه تجارت عنوان کرد: دو رویکرد سازمان توسعه تجارت در حمایت از برندها یک رویکرد محصول محور است که تقویت تشکل ها وتوجه به مهارتها و آموزش های بنگاهها و میدان دادن به بخش خصوصی و بیرون آمدن دولت از اقتصاد را مد نظر دارد و دیگری رویکرد بازار محور است که بازار سازی و هماهنگ سازی بنگاه ها در پتانسیل های موجود ایران در بازارهای جهانی را شامل می شود و می تواند راهکار اصلی این بازار محوری باشد.
همچنین میراحمد امیر شاهی دبیر کمیته علمی کنفرانس بین المللی برند درادامه گفت: اولین مدل ملی ارزیابی برندهای ایرانی طراحی و به کار گرفته شده است.
وی از ارزیابی برندهای ایرانی بر اساس اولین طرح ارزیابی برندهای ایرانی خبر داد و افزود:هدف از طرح ارزیابی برندهای ایرانی تعیین نقاط قوت و ضعف برندهای ایرانی، شکل دهی بانک اطلاعاتی برندهای ایرانی، گسترش فرهنگ برندسازی در راستای توانمندسازی صادرات کشور، تعامل سازنده و فعال با دستگاه های اجرایی مرتبط با صادرات، افزایش توان علمی گروههای زیرطرح، معرفی و تجلیل از برندهای قابل است.
این استاد دانشگاه محدودیتها، مدل های علمی و طیف شرکت های مورد ارزیابی درایران را عواملی برای طرح یک مدل ایرانی دانست و اضافه کرد: این مدل راBSS نامیده ایم که ویژگی های آن عبارتند از : عوامل مهم موجود در مدل های خارجی، تحلیل عاملی براساس نمونه های کاری داخلی، ارزیابی برندها در مقایسه با برندهای رقیب و روایی و پایداری کافی مدل ایرانی .
وی ادامه داد: به دلیل اینکه تعدادی از بنگاه های ما نیز به صورت B2B فعالیت دارند برای ارزیابی برند این بنگاه ها نیز مدلی ایرانی به نام TBC طراحی کرده ایم.
امیر شاهی در خصوص مزایای حضور برندها دراین طرح، اظهار داشت: ارزیابی عملکرد برند، دریافت یک گزارش اختصاصی در مورد نقاط قوت و ضعف برند، دریافت یک گزارش اختصصاصی در مورد مقایسه هر برند با رقبای آن، تعیین بودجه بازاریابی با هدف افزایش شاخص های قدرت برند، دریافت بسته حمایتی از مرکز توسعه تجارت و امکان بهره مندی از نظر اساتید و متخصصین داخلی و خارجی جهت ارتقا برند از خصوصیات حضور برندها در این طرح ایرانی است.
نخستین نمایشگاه تخصصی برند تا چهار بهمن ماه در سالن 10 محل دائمی نمایشگاه های بین المللی تهران دایر خواهد بود.
نظر شما