به گزارش خبرگزاری مهر، سید رضا صالحی امیری که در جمع مدیران روابط عمومی شهرداری تهران سخن می گفت با اشاره به اینکه امروزه قدرت نرم موضوع مهمی محسوب می شود و واقعیت این است که دنیای امروز، در سیطره قدرت نرم قرار دارد، افزود: قدرت نرم، متشکل از ۴ عنصر رسانه، دیپلماسی، تکنولوژی های نوین(شبکه های اجتماعی) و مغز (قدرت تفکر) است.
وی با بیان مثالی از قدرت نرم، به شبکه الجزیره قطر با یک میلیارد نفر مخاطب در جهان اشاره کرد و اظهار کرد: امروزه قطر با قدرت رسانه ای خود به یک قدرت سیاسی و دیپلماسی تبدیل شده است.
معاون امور اجتماعی و فرهنگی شهرداری تهران با اشاره به اینکه امروزه کشورهایی همچون آمریکا نیز به قدرت رسانه پی برده اند، تصریح کرد: به همین دلیل، کشوری مانند آمریکا قبل از جنگ نظامی، ابتدا با مسئله سازی و سپس با افکار سازی، اجماع سازی و اقناع سازی، به جنگ رسانه ای دولت ها و ملت هایی می رود که آنها را بر نمی تابد.
وی با بیان اینکه رسانه جزو کانون های اصلی قدرت نرم است و با ظهور رسانه های جدید، هویت نظام اطلاع رسانی دچار تغییر و تحول شده است، اظهار کرد: اگر رواط عمومی به سمت دگرزیستی و بازمهندسی نرود، حتما دچار میرایی می شود و در یک کلام اگر تغییر نکنیم، نمی توانیم موفق شویم.
صالحی امیری با اشاره به اینکه قبلا نظام ارتباطی، مونولوگ و یک طرفه بود اما امروزه شاهد نظام ارتباطی دیالوگ و دوطرفه هستیم، تصریح کرد: روابط عمومی ها باید در قبال جامعه، نسبت ارتباطی دو طرفه داشته باشند و در غیر این صورت موفق نخواهند شد.
وی با بیان اینکه شبکه های قدرت و ثروت از فضای رسانه سوء استفاده می کنند و در تهران، شاهد این موضوع از جانب صاحبان ثروت و قدرت برای القای مطالبات آنها هستیم، اظهار کرد: به همین دلیل و برای نقش آفرینی در فضای موجود فعالان حوزه ارتباطات نیازمند شناخت پدیده ای به نام عملیات روانی هستند.
معاون امور اجتماعی و فرهنگی شهرداری تهران با اشاره به اینکه رسانه، رکن قدرت اربعه و کانون هایی با استفاده از این قدرت، در حال انجام عملیات تخریبی علیه شهردای تهران با محوریت شهردار هستند، تصریح کرد: مدیریت شهری در تصمیمات خود از رویکرد احساسی و سلیقه ای دوری می کند و مبنای تصمیم گیری ها، منافع شهر و مصالح شهروندان است.
وی با بیان اینکه اولویت در انتخاب مدیران شهرداری تهران استفاده از نیروهای داخل مجموعه است و همه کارکنان این مجموعه بزرگ باید احساس امنیت و رضایت داشته باشند، اظهارکرد: منابع انسانی مدیریت و ارتباطات ۳ رکن هر سازمان است و در این میان ارتباطات در نزدیک کردن مدیران و کارکنان بسیار موثر است.
قائم مقام شهردار تهران با اشاره به اینکه زمان کارکردن با آزمون و خطا سپری شده و کارها را باید با دقت و طمانینه انجام دهیم، گفت: دوران اینکه روابط عمومی ها تنظیم و دروازه بانی خبر می کردند، گذشته است. دست اندرکاران حوزه روابط عمومی، باید به محیط اجتماعی، فرهنگی و سیاسی خود اشراف داشته و از قدرت تجزیه و تحلیل برخرودار باشند.
وی با اشاره به اینکه روابط عمومی باید قدرت اقناع گری داشته باشد نه توجیه گری افزود: امروزه چالش اصلی رسانه ملی، توجیه گری است در حالی است که دوره توجیه کردن سر آمده و دوره اقناع گری فرا رسیده است.
صالحی امیری در پایان با تاکید بر اینکه شاهد انقلاب امروز در جهان امروز هستیم، خاطرنشان کرد: مجموعه روابط عمومی شهرداری تهران برای موفقیت در ماموریت خود، باید استراتژی جدید ارتباطی با رویکرد نوین رسانه ای را در افق ۱۴۰۰ تهیه و تدوین کند.
نظر شما