وی ادامه داد: تبلیغات بیلبوردی در ایران با "رد پای گرگ" و "روز فرشته" آغاز شد. این دو فیلم در تبلیغات بدعت داشتند اما پس از آن به جای آنکه سراغ شکلهای تازه تبلیغات بروند، دچار تکرار شدند و حتی گرافیکهای موجود در تبلیغات سطح پائین بود. تاکید ویژه روی هنرپیشهها و نبود اطلاعات کافی نسبت به اهمیت تبلیغات دلایل ناموفق بودن تبلیغات فیلم در ایران است.
این منتقد با اشاره به کمبود بودجه برای تبلیغ فیلم گفت: نبود سرمایهگذاری صحیح در زمینه تبلیغ، گرایش به تبلیغات ارزانتر و مسالی از این دست اجازه نمیدهد شاهد اتفاقی ویژه در این زمینه باشیم. تولیدکنندگان فیلم در ایران دانش معرفی کالای فرهنگی را ندارند و اغلب آنها فقط تولیدکننده هستند که نمیدانند به چه شکل میتوانند حاصل کار خود را به یک کالای فرهنگی تبدیل کنند.
معلم مشکل موجود در سینمای ایران را بالاتر از نوع تبلیغات دانست و افزود: بحث ما در زمینه توزیع فیلمهای سینمایی بالاتر از نحوه تبلیغات است. در ایران فیلمهایی ساخته میشود که مخاطبی برای آنها پیشبینی نشده و مدت زمان فیلم، نوع اکران، نحوه برخورد و سنخیت با دیگر فیلمها در زمان اکران مواردی است که در سینمای هنگام تولید آثار مورد توجه قرار نمیگیرد.
وی گفت: فیلمی که میخواهد اکران موفق داشته باشد باید مخاطب خود را درست بشناسد و تبلیغات را قبل از اغاز اکران آغاز کند. سالها در این سینمای دولتی و کارگردانسالار تولیدکننده به هیچ عنوان ارزشی نمییافت و در نتیجه بحث تبلیغات فیلم نیز دچار تزلزل میشد.
این تهیهکنننده ادامه داد: در این شرایط طبیعی است که بازاریابی برای فیلمها پیش از پایان تولید و به طور کلی مبحث تبلیغات چندان مورد توجه قرار نگیرد. در حالی که انتظار میرود تبلیغ فیلمها از شش ماه قبل از اکران شروع شود، در ایران گاهی اوقات پس از شروع نمایش فیلم تبلیغات شروع میشود.
معلم گفت: علاوه بر مواردی که ذکر شد، دخالت عوامل غیر سینمایی در تبلیغات فیلمها باعث میشود تبلیغات از فیلم عقب بیفتد. ممنوعیتهایی که گاهی اوقات برای نصب بیلبوردها به وجود میآید یا تاکید بر اینکه اسم فلان بازیگر باید از بیلبورد حذف شود و دخالتهای غیر مسئولانه و غیر قانونی در ابعاد مختلف پخش و تبلیغات فیلمها مشاهده میشود.
وی در پایان گفت: ما حتی در اغلب موارد نمیتوانیم زمان مناسب برای اکران فیلم را شناسایی کنیم و از همین رو فیلمی مانند "مینای شهر خاموش" وسط تابستان اکران یا تبلیغ "ده رقمی" بارها از تلویزیون پخش میشود. همه اینها نشان میدهد بیش از آنکه شناخت آثار تعیینکننده شرایط اکران و تبلیغات باشد، برخی مسائل حاشیهای تعیینکننده است.
نظر شما