به گزارش خبرنگار مهر، بخش دوم از نشست حضور روابط عمومی در پروژه‌های سینمایی که با حضور فرامرز روشنایی و رضا استادی در خبرگزاری مهر برگزار شد، به انتظارهای نا به جای رسانه و عوامل تولید فیلم از روابط عمومی یک پروژه، نقش روابط عمومی در هدایت و جلوگیری از انتشار اخبار پراکنده در رسانه‌های موسوم به رسانه‌های زرد، همچنین امتناع مدیران از ذکر نام روابط عمومی در عنوانبدی پروژه‌ها سخن گفتند.
خبرگزاری مهر- گروه فرهنگ و هنر: وجود رسانه برای فردی که در حوزه روابط عمومی فعالیت می‌کند یک امر مهم و تا اندازه‌ای حرفه‌ای محسوب می‌شود. انتظاری که از یک سو رسانه و از سوی دیگر عوامل تولید از روابط عمومی دارند چگونه تعریف می‌شود؟
فرامرز روشنایی: آنچه اهمیت دارد توجه به این مطلب است که یک فرد فعال در حوزه روابط عمومی باید با همه رسانه‌ها در ارتباط باشد و این ارتباط را تنها منحصر به رسانه خود نداند. زمانی که من در هفته‌نامه سینما بودم روابط عمومی یکی از فیلم‌های سینمایی را نیز به عهده داشتم، یک روز سردبیر آمد و گفت که چرا در نشریه هفته‌نامه سینما هستی خبر کار را به نشریه دیگری می‌دهی؟ درست از همین جا بود که دچار تناقض شدم و کار به جایی رسید که گفتند یا کار روابط عمومی را ادامه بده و یا در نشریه بمان. در آن زمان با اینکه درآمد من از روابط عمومی آن فیلم فقط یک پنجم درآمدم از هفته نامه بود اما به این نتیجه رسیدم که باید مستقل باشم به همین دلیل از مجموعه هفته نامه سینما بیرون آمدم و دیگر در هیچ رسانه‌ای فعالیت نداشتم.
* بخش دیگر از مشکلات روابط عمومی‌ها که خود صاحب رسانه هستند، حب و بغض همکاران رسانه‌ای است به این معنا که از روی لج بازی خبر را کار نمی‌کنند. این موضوع را چطور ارزیابی می‌کنید؟
روشنایی: به کرات برای من و افشین رضایی پیش آمده که روابط عمومی برخی از کارها را به عهده داشتیم و خبر کار نشده است. یکی از سیاستگذاری‌ها در حوزه روابط عمومی این است زمانی که تولید آغاز می‌شود برای اینکه مجموعه کار به لحاظ اطلاع‌رسانی را در اختیار داشته باشد از عوامل می‌خواهد که صبر کنند تا اخبار از طریق روابط عمومی منتشر شود اما دوستان رسانه‌ای اصرار دارند که خودشان خبر بگیرند یا خبر اختصاصی در اختیار آنها قرار گیرد اما به تبع چنین نمی‌شود و برای اینکه کار روابط عمومی را زیر سئوال ببرند خبر را ناقص کار می‌کنند و بعد مدعی می‌شوند که پروژه روابط خوبی نداشته است در حالی که چنین نیست.
* یکی از مشکلات در حوزه روابط عمومی در برخی موارد عدم شفافیت در ارائه مطالب است تا چه اندازه با طرح این موضوع موافق هستید؟
- رضا استادی: نکته درستی است یکی از ویژگی‌های یک روابط عمومی، داشتن شفافیت در ارائه اخبار است اما نکته قابل توجه این است که مدیران پروژه‌ها نسبت به ارائه اطلاعات شفاف احتیاط می‌کنند و درست به همین دلیل است که بسیاری از پروژه‌های بزرگ سینمایی در اکران عمومی ناموفق از آب در می‌آیند و این مسئله به ضعف در اطلاع‌رسانی و نداشتن یک روابط عمومی خوب برمی‌گردد.
فردی توانا در حوزه روابط عمومی از زمان ورود به پروژه مانند سایر عوامل فیلمنامه را می‌خواند در واقع یکی از وظایف روابط عمومی این است که حساسیت‌ها را گوشزد کند و در صورتی که فضای اعتماد بین تولید و روابط عمومی وجود داشته باشد پیشنهادهایی را بدهد. اما بسیاری از پروژه‌های بزرگ سینمایی و یا تلویزیونی معتقدند که نیازی به روابط عمومی نیست چراکه معتقد است در نهایت بیننده خواهد داشت و این اشکال بزرگی است که متاسفانه در اغلب پروژه‌های سینمایی مانند "راه آبی ابریشم" که با هزینه‌های هنگفت نیز ساخته می‌شود به دلیل ضعف در اطلاع‌رسانی زمان اکران دچار ضربه شد و نتیجه این می‌شود که در زمان اکران عوامل و دست‌اندرکاران فیلم به جای اینکه به سئوالات خبرنگاران و منتقدان پاشخ بدهند با حالت مظلومانه‌ای به خبرگزاری‌ها و یا روزنامه‌ها می‌آیند و از شرایط بد اکران گله می‌کنند.
روشنایی: به نکته درستی اشاره کردید چراکه این تلقی نادرست هم از سوی فیلمساز و هم از سوی رسانه‌ها وجود دارد که اولین خبر و یا اولین عکس را در اختیار آنها بگذاریم و بارها درباره این مسئله از من گله شده است. متاسفانه این تلقی نادرست وجود دارد که روابط عمومی یعنی مبلغ یک فرد و یا یک پروژه بودن در حالی چنین نیست .
* به عنوان آخرین سئوال یکی از معضلات این حرفه این است که برخی از خبرنگاران به صرف اینکه کار خبری می‌دانند می‌توانند روابط عمومی هر کاری را خارج از حوزه‌های که در آن فعالیت خبری می‌کنند انجام دهند این تفکر تا چه اندازه‌ای به این حرفه ضربه می‌زند؟
استادی: ضربه‌های بسیاری می‌زند. به اعتقاد من یک مدیر روابط عمومی باید ابتکار عمل داشته و خودش هم نویسنده و هم خبرنگار باشد تا بتواند یک خبر بنویسد. ضمن اینکه در هر پروژه‌ای دسته‌بندی‌هایی بین آدم‌ها وجود دارد که اگر یک روابط عمومی آشنا به سیستم تولید نباشد و مناسبات را نشناسد ممکن است در طول کار تحت‌تاثیر یک گروه خاص قرار گیرد و به شکل آشکار یا نهان اخبار و اطلاعاتی در جهت تضعیف فرد و یا پروژه ارائه می‌دهد.
روشنایی: به اعتقاد من هم برخی نشریات وجود دارند که به گلاسه‌های زرد تعبیر می‌شوند که این گلاسه‌های زرد بزرگترین دغدغه‌شان بازیگران هستند و از چهره و حتی کاراکتر شخصی آنها در راه رسیدن به اهداف مالی و سود دهی نشریه فکر می‌کنند مثلا بازیگری در یک فیلم اجتماعی با ظاهری معمولی بازی کرده اما عکس روی جلد این نشریات عکس بازیگران با آریش‌های غیر متعارف است. حال اینکه یکی از وظایف خطیر در حوزه روابط عمومی سامان دهی این بخش از انتشار اخبار اطلاعات بازیگران است.
نظر شما