به گزارش خبرنگار مهر، کتاب «۵۰ گام موثر در بازاریابی محتوایی» نوشته راضیه روستا به‌تازگی توسط انتشارات تاچارا منتشر و راهی بازار نشر شده است. این‌ناشر پیش از این‌کتاب، ترجمه دو کتاب «اسرار فتح قله گوگل ( ۲۰۰ فاکتور موثر بر سئو)» و «شبکه متخصصان (۱۲۰ گام برای حضور موثر در لینکدین)» را منتشر کرده است.
ایده اصلی تولید این‌کتاب از کتابی الکترونیکی با همین‌نام گرفته شده است که در آن دومینیک سورنتینو در یک فایل ۳۹ صفحه‌ای به‌صورت مختصر و مفید، ابزارهای کلیدی بازاریابی محتوایی را به‌سرعت مرور کرده است.
حمید روستا در مقدمه‌ای که برای این‌کتاب نوشته می‌گوید دو دهه قبل که پدیده تلفن همراه، تازه وارد ایران شده بود، کسانی که قصد خرید گوشی داشتند، گزینه‌های محدودی پیش روی خود می‌دیدند، نوکیا با چند مدل محدود بازار را قبضه کرده بود. برندهایی همچون آلکاتل، سونی اریکسون و صاایران هم هرکدام با یکی،دو مدل سهم بسیار اندکی از بازار را به خود اختصاص داده بودند. خریداران برای انتخاب گوشی هیچ منبع اطلاعاتی موثقی جز تجربه اطرافیان و توصیه‌های فروشندگان نداشتند. اگر آن شرایط را با وضعیت فعلی بازار تلفن همراه مقایسه کنید، به اهمیت بازاریابی محتوایی بیشتر پی می‌برید.
روستا معتقد است با شرایطی که بازار امروز تلفن همراه در ایران یا جهان دارد، برندی موفق‌تر است که به‌وسیله کانال‌های رسانه‌ای مختلف، اطلاعات کامل‌تر و قانع‌کننده‌تری پیش روی مصرف‌کننده کنجکاو قرار دهد و همه این‌ها چیزی نیست جز بازاریابی محتوایی.
در مجموع حرف کلی کتاب پیش رو این است که مردم پیش از خرید، سوال می‌پرسند و شانس موفقیت برندها به پاسخ‌هایی که به سوال‌های مشتریان داده می‌شود، بستگی دارد. برندی که بتواند سوال‌های مردم را به درستی پیش‌بینی کند و پاسخ‌های مناسبی به آنها ارائه کند، شانس بیشتری برای جلب اعتماد آنها دارد. فضای مجازی به برندها این‌فرصت را می‌دهد تا پاسخ‌های خود را به شیوه‌های مختلف در دسترس کاربران قرار دهند.
عناوین این‌کتاب به‌ترتیب عبارت‌اند از: مقدمه، اهمیت بازاریابی محتوایی، ۵۰ گام تا موفقیت، پست‌های وبلاگ، کلیدواژه‌ها، گرافیک اطلاع‌رسان، کارنامه، سئو، سئوی داخلی، پاسخ‌های برجسته گوگل، نوخ کلیک، تولید محتوای باکیفیت، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ، استراتژی توزیع محتوا، ترویج محتوا، بازاریابی افراد کلیدی، خودکارسازی بازاریابی، فراتر از فرمول‌ها، تاریخچه بازاریابی محتوایی، بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۹.
در قسمتی از این‌کتاب می‌خوانیم:
قرار نیست شما کلمه‌های کلیدی را به همان شکل عامیانه و ساده‌ای که در زندگی روزمره‌تان استفاده می‌کنید، در تولید محتوا به کار بگیرید. شما باید پس از اینکه کلمه کلیدی مورد نظرتان را انتخاب کردید، بهترین متن ممکن را در مورد آن کلیدواژه بنویسید؛ به‌شکلی که این متن به بهترین منبع موجود در محیط اینترنت برای آن کلیدواژه تبدیل شود.
یک سوپرمارکت بزرگ را در ذهن خود تصور کنید که همه افراد می‌توانند کالاهای روزمره مورد نیازشان را در این فروشگاه خریداری کنند؛ به قول معروف از شیر مرغ تا جان آدمیزاد در این سوپرمارکت موجود است. متن شما نیز باید مشابه این سوپرمارکت باشد و به تمام سئوال‌هایی که کاربران در مورد یک کلیدواژه خاص دارند، پاسخ دهد.
این‌کتاب با ۸۸ صفحه مصور رنگی، شمارگان هزار نسخه و قیمت ۳۷ هزار تومان منتشر شده است.
نظر شما