به گزارش خبرنگار مهر، چهارمین همایش صنعت تبلیغات ایران صبح امروز سه شنبه 12 مهر با سخنرانی محمدجعفر محمدزاده، معاون امور مطبوعاتی وزیر ارشاد در هتل المپیک تهران پیگیری شد.
محمدزاده در ابتدای سخنانش با تاکید بر اهمیت تبلیغات در جامعه و در عین حال شناخت اندک بخش وسیعی از مردم از این نقش گفت: بعضیها فکر میکنند تبلیغات یعنی تبلیغ مصرف گرایی و تصورشان این است که تبلیغات نوعی فعالیت لوکس است که با زندگی عامه مردم سر و کار ندارد؛ در حالی که من معتقدم در سالی که به نام جهاد اقتصادی نامگذاری شده تبلیغات میتواند ابزار مهمی در تحقق جهاد اقتصادی باشد و در آموزش تولید و مصرف بهینه و ارتقای کیفی محصولات موثر باشد.
معاون مطبوعاتی وزیر ارشاد، کار تبلیغات را تاباندن روشنایی به تاریکیها وهمچنین نقش کانونهای تبلیغاتی را در آموزش شیوههای صحیح تبلیغات به عموم مردم مهم توصیف کرد.
وی در ادامه با اشاره به پیشینه تبلیغات که به گفته محمدزاده آثار آن را میتوان در خرابههای پمپی (شهری در رم باستان) جستجو کرد، گفت: اما واژه تبلیغات به معنی امروزی اش از اوایل قرن بیستم رواج و به حیطههای سیاسی و تجاری و مردمی راه یافت.
معاون مطبوعاتی وزیر ارشاد تاکید کرد: تبلیغات در بیطرفانهترین شکل خود ترویج و انتشار ایدههای ویژه است، ولی در عمل فرآیندی است که در آن فرد یا سازمان تبلیغات کننده تلاش میکند موازنه قدرت را در حیطههای سیاسی و اقتصادی به نفع خود تغییر دهد.
محمدزاده تاکید کرد: تبلیغات سه هدف عمده را دنبال میکند؛ 1ـ شکل دهی به برداشتهای مخاطبان2 - دستکاری در ادراکات مخاطبان و 3- هدایت مخاطبان برای داشتن رفتارهای خاص.
این مقام مسئول در وزارت ارشاد اضافه کرد: بعد از جنگ جهانی دوم تبلیغات خزنده و زیرپوستی جای خود را به تبلیغات گسترده و آشکار داد؛ به گونهای که آیزنهاور رئیس جمهور آمریکا در سال 1955 اعلام کرد «بزرگترین جنگی که پیش رو داریم جنگ برای تسخیر اذهان انسانهاست.» در واقع فتح مرز جای خود را به فتح مغز داد و تبلیغات و شیوههای تبلیغی جایگزین ارزشها شدند و این بار سربازان تبلیغ به میدان آمدند.
وی همچنین با اشاره به جذابیت پیام و عناصری که باعث این جذابیت میشوند، تاکید کرد: پیام تبلیغ زمانی اثرگذار است که به صورت غیرمستقیم بیان شود، مخصوصاً در زمان کنونی که مردم یا مخاطبان تبلیغ از سواد رسانهای بالایی برخوردارند و توان مقابله با پیام را بیش از پیش دارند.
وی در ادامه با اشاره به شرایط مخاطبان، شرایط پیام و اثرات آن گفت: مخاطبان پیامهای تبلیغی سه دستهاند، کسانی که به پیام واکنش مثبت نشان میدهند، آنها که بیتفاوتند و آنها که حالت خصمانهای نسبت به پیام تبلیغی دارند. بدیهی است که تبلیغ روی گروه دوم که اصطلاحاً گروه خاکستری نامیده میشوند، متمرکز خواهند شد. گروه اول که موافق پیاماند و خیلی نیازی به تبلیغ ندارند، البته گروه سوم هم کمتر تحت تاثیر پیام قرار خواهند گرفت.
معاون امور مطبوعاتی وزیر ارشاد در ادامه برخی شروط کارگزاران تبلیغاتی را یادآور شد و گفت: توجه به شرایط عرفی و باورهای مخاطبان، آداب و عادات، سنتها و اعتقادات ، خواستهها و نیازهای مخاطبان و سلایق و علایق آنها از اهمیت خاصی برخوردار است و اگر کسی بدون توجه به این شرایط دست به تبلیغ بزند، قطعا زحماتش بیاثر و در بهترین شرایط کمرنگترخواهد شد.
وی ادامه داد: توجه به شرایط اطلاعاتی و نوع آگاهی، شعور اجتماعی و نوع نگرش جاری در کل جامعه مورد تبلیغ نیز دارای اولویت خاص است و عدم توجه به آنها چه بسا باعث برچسب خوردگی پیام رسان شود.
محمدزاده همچنین بر لزوم توجه به شرایط جامعه و مخاطبان هدف تبلیغ، جنس، سن، طبقه اجتماعی و چارچوب فکری افراد این طبقه تاکید کرد و گفت: همچنین کارگزار تبلیغ نباید از شرایط رقبا غافل باشد و باید ضمن شناخت توانایی رقبا نحوه و روش و ابزار و میزان تاثیرگذاری تبلیغات رقبا را به روشنی بشناسد.
معاون مطبوعاتی وزیر ارشاد در عین حال تبلیغات را تیغ دو لبهای که میتواند باعث حیات یا ممات یک فرهنگ شود توصیف کرد و گفت: تبلیغات میتواند اطلاعات درست و مفید و خدمات و کالا یا فرهنگ یا سیاستی را ارائه و مخاطبان را در ازدحام انتخاب یاری کند تا با کمترین هزینه، درستترین و بهترین انتخاب را داشته باشند.
نظر شما