به گزارش خبرنگار مهر، «مدیریت استراتژیک بازاریابی» تازه‌ترین کتاب انتشارات بازاریابی است که با پیشگفتاری از فیلیپ کاتلر و پرویز درگی، در دسترس علاقه‌مندان بازاریابی قرار گرفته است. این کتاب در پنج بخش با عناوین چارچوبی برای مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل موقعیت و شناسایی بازارهای هدف، مدیریت ارزش مشتری، شرکت و همکار، مدیریت آمیخته بازاریابی و مدیریت رشد و نیز یک بخش پایانی ذیل عنوان منابع تدوین شده است.
کتاب «مدیریت استراتژیک بازاریابی» که از نویسنده آن الکساندر چرنو به عنوان پدر بازاریابی در جهان یاد می‌شود، همچنین دارای 27 فصل است. در آغاز هر فصل گزین‌گویه‌های جالبی آمده است؛ برای مثال، در آغاز فصل اول، این عبارت آمده است: «بینش بدون عمل، یک رؤیا و عمل بدون بینش، یک کابوس است» و یا در فصل 25 آمده است: «وینستون چرچیل، سیاستمدار بزرگ گفت: برنامه‌ها اهمیت کمتری دارند، اما برنامه‌ریزی ضروری است».
پیگیری مباحث مدیریت استراتژیک بازاریابی از منظر ذی‌نفعان مختلف در کتاب مشهود است. برای مثال وقتی تجزیه و تحلیل موقعیت و شناسایی بازارهای هدف مطرح می‌شود، نویسنده به تجزیه و تحلیل مشتری، شرکت، همکار، شرایط و نیز تجزیه و تحلیل رقابتی به صورت جداگانه می‌پردازد. یا مبحث ارزش را از منظر مشتری، شرکت و همکار مورد بحث و توضیح قرار می‌دهد.
کتاب 448 صفحه‌ای «مدیریت استراتژیک بازاریابی» در شمارگان 1100 نسخه و با بهای 18 هزار تومان از سوی انتشارات بازاریابی راهی بازار کتاب شده است.
نظر شما