درباره آگهی‌هایی که روی اعصاب شماست/ عالیس، سوبان، گاج و دیگران!

تبلیغات گسترده برخی برندها در صداوسیما این ذهنیت را ایجاد کرده که رسانه ملی در ازای این تبلیغات، در سود فروش آن‌ها شریک شده وگرنه پرداخت این هزینه ازسوی شرکت‌ها غیرممکن به نظر می‌رسد.

مجله مهر: احتمالاً شما هم در چند ماه گذشته از تبلیغات تکراری و مکرر تلویزیون خسته شده‌اید. شروع این تبلیغات رگباری و پشت سرهم با محصولات گاج در نوروز ۹۷ بود و با تبلیغی موسوم به شوهر مهناز ادامه یافت. خصیصه اصلی این دست از آگهی‌های بازرگانی این است که دقایق زیادی از پربیننده‌ترین لحظه‌های آنتن تلویزیون را به خود اختصاص می‌دهند. حالا چند ماهی می‌شود که تبلیغات دیگری جای آگهی این کتاب‌های آموزشی را گرفته است. تبلیغ‌هایی همچون سردوش‌های سوبان، نوشیدنی‌های عالیس و… این روزها حجم گسترده‌ای از ثانیه‌های آنتن تلویزیون و بعضاً رادیو را تصاحب کرده است.

این آگهی‌ها که حالا با واکنش‌های تند برخی از مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی روبه‌رو شده، برخی از فعالان رسانه‌ای و کارشناسان تبلیغات و برندینگ را بر آن داشته تا هزینه قراردادهایی همچون گاج، سوبان و عالیس را با صداوسیما به طور نسبی محاسبه کنند.

به طور مثال یکی از روزنامه‌های سراسری در بخشی از گزارش خود آورده است: «کارخانه «عالیس» تنها برای پخش تبلیغات‌اش در شبکه‌های ۱،۲،۳،۵ و نسیم، باید ماهانه «یک‌هزار و ۸۳۶ میلیارد تومان» به صداوسیما پول بدهد؛ کمی کم‌تر از بودجه سالانه صداوسیما که حدود دو هزارمیلیارد تومان است.»

البته نکته‌ای که در نوع محاسبه روزنامه فرهیختگان مغفول مانده این است که صداوسیما در راستای حمایت از تولیدات داخلی، به شرکت‌های داخلی تخفیف‌های ویژه‌ای می‌دهد. این تخفیف‌ها هم در میزان پخش آگهی و هم در تعرفه‌ها لحاظ می‌شود و معمولاً آنقدر وسوسه انگیز است که شرکت‌ها را برای استفاده از این بسته‌های حمایتی راضی می‌کند.

اما تبلیغات شرکت عالیس به اندازه‌ای گسترده است که حتی با احتساب این تخفیف‌های ویژه هم، باز هم هزینه آن سر به فلک می‌کشد. این موضوع سبب شده تا برخی گمانه‌زنی‌ها درباره ارائه مدل جدید تبلیغاتی سخن به میان بیاید. برخی کارشناسان تبلیغات معتقدند که صداوسیما احتمالاً در مدل جدید تبلیغات به سوی «سهم از فروش» رفته است.

در واقع این حجم خارج از عرف تبلیغات برندهای مختلف به دلیل مدل تجاری جدید در رسانه ملی است که طی آن صداوسیما به جای گرفتن مستقیم هزینه تبلیغات از شرکت‌ها، با برندها در «سهم از فروش» محصولات‌شان شریک می‌شود. مشارکتی که باعث می‌شود رسانه ملی از تمام ظرفیت تبلیغاتی خود برای فروش هرچه بیشتر آن محصولات استفاده کند.

اگرچه رسانه ملی هنوز در این باره هیچ توضیحی نداده اما تبلیغات گسترده این محصولات، مخاطبان را کلافه کرده و از صداوسیما دل‌زده کرده است.

کد خبر 4666014

برچسب‌ها

نظر شما

شما در حال پاسخ به نظر «» هستید.
  • نظرات حاوی توهین و هرگونه نسبت ناروا به اشخاص حقیقی و حقوقی منتشر نمی‌شود.
  • نظراتی که غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نمی‌شود.
  • 4 + 11 =

    نظرات

    • نظرات منتشر شده: 16
    • نظرات در صف انتشار: 0
    • نظرات غیرقابل انتشار: 0
    • ايراني IR ۰۸:۵۷ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      11 3
      كانال بازرگاني ايجادكنن ملت راحت شن.
    • IR ۰۹:۳۶ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      26 2
      بجای تبلیغ و تشویق برای کار کردن متاسفانه همه ش شده تبلیغ برای خوردن و مصرف گرایی!! این هم سهم رسانه ملی ما!!! بعد میگن چرا فرهنگ شهادت و ارزشهای دینی و اخلاقی کم رنگ شده؟ خب کو برنامه فرهنگ و اخلاق؟
      • مومنی IR ۱۱:۳۷ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
        7 0
        احسنت
    • اصغریعقوبی IR ۱۰:۲۸ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      6 0
      حیف ازاظهارنظرچون گوش هیچ کس شنوانیست
    • سمیه خسروی IR ۱۰:۳۴ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      1 0
      سلام وقت بخیر شما با این همه که اعصابمو خراب کردید حالا چی بهم میچسبه بخدا گوشیم نلبود شده بخاطر شما هنگ میکنه شدید خواهش تعویضش کنید
      • IR ۱۲:۰۱ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
        0 1
        )::
    • IR ۱۰:۳۷ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      5 0
      در این مورد مملکت صاحب ندارد... صداو سیما هرجور که دلش می خواد با اعصاب و روان ملت 24 ساعت و دقیقه ای بازی می کند . به خاطر این رفتار های سازمان صدا و سیما روزی صد بار لعن و نفرین می کنم.
      • IR ۱۱:۵۰ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
        5 0
        بابا باید این صدا و سیما رو تحریم کنید خوب شما ها نگاه نکنیدبذاربد انقدر تبلبغ عالیس و سردوش و جوکار و....کنن که عالیس دون و سردوش دونشون بترکه .........شما ها بیکارید نگاه می کنید والااااااااااااااا
      • ایرانی IR ۱۲:۰۹ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
        0 1
        لعن و نفرین !!!!!! چقدر نازک نارنجی....
    • حمید باجک IR ۱۱:۰۲ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      0 0
      میشنوه آدم
    • بیگی IR ۱۱:۲۰ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      4 0
      خدایی حالم دیگه از هرچی تبلیغه بهم میخوره . بخصوص عالییییییییس . راستش از ابتدای بارداریم به این موضوع ویار پیداکردم و هروقت تبلیغشو میدن حالت تهوع می گیرم .
    • محمد IR ۱۱:۳۲ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      4 0
      سلام،صدا و سیما دنبال پولش هست،به فکر اعصاب و سلامت مردم نیست
    • محمد علی خواجه نوری IR ۱۱:۳۸ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      0 0
      hcalh THANK YOU VERY MUCH
    • ۱۱:۵۳ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      1 2
      درسته روی اعصاب است. ولی صدا و سیما بودجه برای ساخت سریال الف ندارد . دولت هم پول نمی دهد. در ضمن این همه آگهی درمان کچلی و تور آنتالیا در گوشی مگر اعصاب خورد کن نیست. لابد وزارت ارتباطات هم بله!...
    • سهیل IR ۱۳:۵۶ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
      1 0
      فقط لطف کنن دیگه نگن ماهواره نگاه نکنید تلوزیون ایران فقط فوتبال باشه نگاه میکنم دوشنبه ها هم نود داشت که اونم نیست خب معلومه که ماهواره نگاه میکنم پس تبلیغ چیزی رو نگاه کنم که حتی قدرت خریدشم نداریم.
    • عاطفه IR ۰۹:۳۷ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۵
      0 0
      اله من خداروشکر می کنم تو مملکتمون چارتا کارخونه داریم که می تونن تبلیغ کنن و چارتا کارگرو خانواده رو نون بدن.اینقد خودخواه نباشیم.زمان خاتمی تبلیغات بیش تراز اینا بود